PENGARUH ENDORSER PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
Wibowo , Anita Tantri
Subject
Pemasaran
Datestamp
2016-09-14 10:02:08
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi pada endorser yaitu dimensi trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity pada media sosial instagram terhadap perilaku pembelian konsumen. Subyek penelitian ini adalah konsumen online shop yang sering berbelanja online melalui media sosial instagram. Obyek penelitian ini adalah online shop imcantik karena online shop ini sering menggunakan selebriti sebagai media promosi produk pakaiannya. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner pada 300 responden. Pembagian kuesioner dilakukan secara online dan offline. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi pada endorser yaitu dimensi trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity pada media sosial instagram terhadap perilaku pembelian konsumen. Subyek penelitian ini adalah konsumen online shop yang sering berbelanja online melalui media sosial instagram. Obyek penelitian ini adalah online shop imcantik karena online shop ini sering menggunakan selebriti sebagai media promosi produk pakaiannya. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner pada 300 responden. Pembagian kuesioner dilakukan secara online dan offline. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
