ANALISIS REACTANCE EFFECT DALAM PERUBAHAN PERILAKU KONSUMEN REMAJA TERHADAP PERSEPSI ORANGTUA DAN TEMAN PADA KATEGORI PRODUK POSITIF DAN NEGATIF
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
Nugrahaningsih, Sylvia
Subject
Pemasaran
Datestamp
2016-10-05 09:16:46
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk mengembangkan pengertian mengenai peruhahan pcrilaku konsumen remaja terhadap persepsi orangtua dan teman pada kategori produk positif dan negatif. Perubahan perilaku remaja yang menentang terhadap larangan orangtua iiii disebut perilaku reactance. Bcrdasarkan karaktcristik demografi, sikap reactance anak akan dibandingkan berdasarkan usia remaja yakni, usia pra remaja (SMP) dan usia remaja (SMU), serta berdasarkan perbedaan jenis kelamin remaja. Persepsi teman merupakan bagian kelompok referensi yang dapat menyebabkan perubahan perilaku terhadap suatu produk/jasa. Untuk mengetahui bagaimana perubahan sikap, perilaku remaja setelah mengetahui persepsi dari teman, dibandingkan berdasarkan karakteristik usia remaja dan jenis kelamin. Responden dalam penelitian ini berjumlah 209 responden dimana 103 responden orangtua untuk mengetahui kategori produk dan 103 responden pra remaja (SMP) dan remaja (SMU). Hasil analisis menggunakan Independent Sampel T-test menunjukkan sayuran dan komputer adalah kategori produk positif, sedangkan kategori produk negatif adalah rokok, minuman beralkohol, dan kafe. Sikap reactance remaja berdasarkan usia remaja, ditunjukkan remaja usia SMU dengan produk rokok dan minuman beralkohol yang secara nyata menunjukkan sikap reactance. Berdasarkan jenis kelamin, sikap reactance remaja terhadap larangan orangtua lebih ditunjukkan oleh remaja putri dibandingkan remaja putra, yang secara signifikan ditunjukkan pada produk encyclopedia. dan rokok, menu rut mereka orangtua tidak akan melarang remaja mengkonsumsi encyclopedi karena encyclopedi merupakan kategori produk positif menurut orangtua. Perubahan sikap, perilaku terhadap suatu produk/jasa setelah mereka mengetahui teman tidak menyukai, berdasarkan perbedaan tingkat usia pra remaja (SMP) dan remaja (SMU), perubahan perilaku lebih besar terjadi pada remaja usia SMU. Rokok dan minuman beralkohol menunjukkan secara nyata bahwa remaja SMU akan lebih berubah perilakunya karena adanya persepsi teman. Perubahan sikap, perilaku remaja terhadap persepsi teman pada kategori produk lebih ditunjukkan oleh remaja putri dibandingkan remaja laki-laki. Rokok merupakan produk yang menunjukkan adanya perubahan sikap, perilaku remaja karena adanya persepsi teman.
Penelitian ini dilakukan untuk mengembangkan pengertian mengenai peruhahan pcrilaku konsumen remaja terhadap persepsi orangtua dan teman pada kategori produk positif dan negatif. Perubahan perilaku remaja yang menentang terhadap larangan orangtua iiii disebut perilaku reactance. Bcrdasarkan karaktcristik demografi, sikap reactance anak akan dibandingkan berdasarkan usia remaja yakni, usia pra remaja (SMP) dan usia remaja (SMU), serta berdasarkan perbedaan jenis kelamin remaja. Persepsi teman merupakan bagian kelompok referensi yang dapat menyebabkan perubahan perilaku terhadap suatu produk/jasa. Untuk mengetahui bagaimana perubahan sikap, perilaku remaja setelah mengetahui persepsi dari teman, dibandingkan berdasarkan karakteristik usia remaja dan jenis kelamin. Responden dalam penelitian ini berjumlah 209 responden dimana 103 responden orangtua untuk mengetahui kategori produk dan 103 responden pra remaja (SMP) dan remaja (SMU). Hasil analisis menggunakan Independent Sampel T-test menunjukkan sayuran dan komputer adalah kategori produk positif, sedangkan kategori produk negatif adalah rokok, minuman beralkohol, dan kafe. Sikap reactance remaja berdasarkan usia remaja, ditunjukkan remaja usia SMU dengan produk rokok dan minuman beralkohol yang secara nyata menunjukkan sikap reactance. Berdasarkan jenis kelamin, sikap reactance remaja terhadap larangan orangtua lebih ditunjukkan oleh remaja putri dibandingkan remaja putra, yang secara signifikan ditunjukkan pada produk encyclopedia. dan rokok, menu rut mereka orangtua tidak akan melarang remaja mengkonsumsi encyclopedi karena encyclopedi merupakan kategori produk positif menurut orangtua. Perubahan sikap, perilaku terhadap suatu produk/jasa setelah mereka mengetahui teman tidak menyukai, berdasarkan perbedaan tingkat usia pra remaja (SMP) dan remaja (SMU), perubahan perilaku lebih besar terjadi pada remaja usia SMU. Rokok dan minuman beralkohol menunjukkan secara nyata bahwa remaja SMU akan lebih berubah perilakunya karena adanya persepsi teman. Perubahan sikap, perilaku remaja terhadap persepsi teman pada kategori produk lebih ditunjukkan oleh remaja putri dibandingkan remaja laki-laki. Rokok merupakan produk yang menunjukkan adanya perubahan sikap, perilaku remaja karena adanya persepsi teman.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
