SENSUALITAS DALAM IKLAN MEDIA CETAK
(Studi Deskriptif Tentang Sikap Pengurus dan Staf Pusat Studi Wanita UGM Terhadap
Penggunaan Model Perempuan dalam Iklan Cetak di Majalah Pria Maxim Indonesia)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
K., Anastasia Unggul Yudianti
Subject
Advertising
Datestamp
2013-05-01 10:17:18
Abstract :
Iklan merupakan salah satu bentuk kegiatan pemasaran sebuah barang atau jasa yang ditujukan kepada khalayak luas dengan tujuan untuk memberikan pengaruh untuk membeli. Tema sensualitas dengan menggunakan model perempuan acap kali digunakan untuk menciptakan daya tarik awal masyarakat. Adanya fenomena tersebut, maka akan memunculkan sikap Pengurus serta Staf PSW UGM. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yakni iklan dalam media cetak, sensualitas perempuan dalam iklan, serta sikap dan pengukurannya. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskrtiptif kualitatif yaitu melalui proses wawancara, observasi serta studi pustaka yang bertujuan untuk melihat dan menjelaskan adanya suatu peristiwa atau situasi secara lebih aktual dan mendalam yakni mengenai sensualitas iklan dengan tampilan model perempuan dalam Majalah Pria Maxim Indonesia. Sehingga selanjutnya dapat diketahui bagaimana sikap yang akan dimunculkan oleh Pengurus dan Staf Pusat Studi Wanita UGM. Kecenderungan ketidaksetujuan terhadap adanya fenomena iklan tersebut merupakan sikap negatif yang dimunculkan Pengurus dan Staf PSW UGM. Namun narasumber tidak secara kaku menentang hal tersebut sejauh masih memperhatikan peraturan yang berlaku, seperti tidak berorientasi seks dan berbusana minim, memperlihatkan bagian tubuh seperti paha, perut dan payudara sehingga dapat menimbulkan unsur birahi. Makna sensualitas dipahami sebagai bentuk ekploitasi, aktivitas seksual yang dapat menimbulkan birahi. Ciri-ciri iklan sensual ketika berorientasi seks yakni melalui pose dan menggunakan pakaian minim yang memperlihatkan paha, perut dan payudara. Adanya faktor yang dinilai memberikan pengaruh di dalam memberikan sikap adalah pengaruh orang lain, kebudayaan, media massa serta indentitas narasumber merupakan aspek yang juga diperoleh.
Iklan merupakan salah satu bentuk kegiatan pemasaran sebuah barang atau jasa yang ditujukan kepada khalayak luas dengan tujuan untuk memberikan pengaruh untuk membeli. Tema sensualitas dengan menggunakan model perempuan acap kali digunakan untuk menciptakan daya tarik awal masyarakat. Adanya fenomena tersebut, maka akan memunculkan sikap Pengurus serta Staf PSW UGM. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yakni iklan dalam media cetak, sensualitas perempuan dalam iklan, serta sikap dan pengukurannya. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskrtiptif kualitatif yaitu melalui proses wawancara, observasi serta studi pustaka yang bertujuan untuk melihat dan menjelaskan adanya suatu peristiwa atau situasi secara lebih aktual dan mendalam yakni mengenai sensualitas iklan dengan tampilan model perempuan dalam Majalah Pria Maxim Indonesia. Sehingga selanjutnya dapat diketahui bagaimana sikap yang akan dimunculkan oleh Pengurus dan Staf Pusat Studi Wanita UGM. Kecenderungan ketidaksetujuan terhadap adanya fenomena iklan tersebut merupakan sikap negatif yang dimunculkan Pengurus dan Staf PSW UGM. Namun narasumber tidak secara kaku menentang hal tersebut sejauh masih memperhatikan peraturan yang berlaku, seperti tidak berorientasi seks dan berbusana minim, memperlihatkan bagian tubuh seperti paha, perut dan payudara sehingga dapat menimbulkan unsur birahi. Makna sensualitas dipahami sebagai bentuk ekploitasi, aktivitas seksual yang dapat menimbulkan birahi. Ciri-ciri iklan sensual ketika berorientasi seks yakni melalui pose dan menggunakan pakaian minim yang memperlihatkan paha, perut dan payudara. Adanya faktor yang dinilai memberikan pengaruh di dalam memberikan sikap adalah pengaruh orang lain, kebudayaan, media massa serta indentitas narasumber merupakan aspek yang juga diperoleh.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
