STUDI EKSPLORASI PROFIL KONSUMEN PEMEGANG KARTU
KREDIT DALAM MENGGUNAKAN INSTRUMEN PEMBAYARAN
UNTUK PEMBELIAN PRODUK DITINJAU DARI FAKTOR DEMOGRAFI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
Tanoni, Wendy Morlin
Subject
Pemasaran
Datestamp
2014-12-04 11:28:08
Abstract :
Konsumen pemegang kartu kredit tidak selalu menggunakan kartu kredit sebagai instrumen pembayaran produk. Konsumen juga cenderung menggunakan uang tunai dan kartu debet dalam membeli berbagai produk yang dibutuhkan dan diinginkan. Hal tersebut menunjukkan profil konsumen pemegang kartu kredit dalam menggunakan instrumen pembayaran untuk pembelian produk. Profil konsumen pemegang kartu kredit tersebut terkait atau tidak terlepas dari faktor demografi yang melekat pada diri konsumen. Faktor demografi tersebut antara lain adalah jenis kelamin, usia, pendidikan, status perkawinan, pekerjaan, dan pendapatan per bulan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa konsumen dengan karakteristik demografi tertentu lebih cenderung menggunakan kartu kredit untuk pembelian produk. Ditinjau dari jenis kelamin (perempuan), usia (sama dengan atau diatas 46 tahun), pendidikan (S I dan S2), pekerjaan (pegawai swasta dan wirausaha), pendapatan per bulan (dibawah Rp 3.000.000). Diharapkan hasil dari penelitian ini dapat membantu pihak bank sebagai penerbit kartu kredit untuk melakukan srategi-strategi pemasaran dalam rangka meningkakan penggunaankartu kredit.
Konsumen pemegang kartu kredit tidak selalu menggunakan kartu kredit sebagai instrumen pembayaran produk. Konsumen juga cenderung menggunakan uang tunai dan kartu debet dalam membeli berbagai produk yang dibutuhkan dan diinginkan. Hal tersebut menunjukkan profil konsumen pemegang kartu kredit dalam menggunakan instrumen pembayaran untuk pembelian produk. Profil konsumen pemegang kartu kredit tersebut terkait atau tidak terlepas dari faktor demografi yang melekat pada diri konsumen. Faktor demografi tersebut antara lain adalah jenis kelamin, usia, pendidikan, status perkawinan, pekerjaan, dan pendapatan per bulan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa konsumen dengan karakteristik demografi tertentu lebih cenderung menggunakan kartu kredit untuk pembelian produk. Ditinjau dari jenis kelamin (perempuan), usia (sama dengan atau diatas 46 tahun), pendidikan (S I dan S2), pekerjaan (pegawai swasta dan wirausaha), pendapatan per bulan (dibawah Rp 3.000.000). Diharapkan hasil dari penelitian ini dapat membantu pihak bank sebagai penerbit kartu kredit untuk melakukan srategi-strategi pemasaran dalam rangka meningkakan penggunaankartu kredit.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
