EVALUASI PERBEDAAN GENDER PADA PERILAKU KOGNITIF & AFEKTIF DALAM PEMBELIAN IMPULSIF
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
Ayu Ning Tyas , Agatha
Subject
Pemasaran
Datestamp
2014-12-11 09:24:40
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan mengevaluasi tentang perbedaan perilaku kognitif dan afektif berdasarkan gender dalam pembelian impulsif (impulsive buying) terhadap responden di Yogyakarta. Variabel pembelian impulsif yang digunakan adalah perilaku kognitif dan perilaku afektif. Penelitian ini dilakukan terhadap 150 responden yang ada di Yogyakarta tetapi yang berhak dan layak diolah karena kelengkapannya adalah 84. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Convenience Sampling. Analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini antara lain: Analisis Persentase dan Analisis Independent T-test Sample. Hasil analisis Independent T-test Sample menunjukkan bahwa pada perilaku afektif berdasarkan dorongan yang sangat kuat untuk belanja dan perilaku kognitf berdasarkan pembelian yang tidak terencana terdapat persamaan perilaku antar pria dan wanita. Sedangkan untuk perilaku afektif berdasarkan perasaan positif berbelanja, pengaruh suasana hati dan perilaku kognitif berdasarkan pertimbangan kognitif tidak terdapat persamaan perilaku antar pria dan wanita dalam pembelian impulsi
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan mengevaluasi tentang perbedaan perilaku kognitif dan afektif berdasarkan gender dalam pembelian impulsif (impulsive buying) terhadap responden di Yogyakarta. Variabel pembelian impulsif yang digunakan adalah perilaku kognitif dan perilaku afektif. Penelitian ini dilakukan terhadap 150 responden yang ada di Yogyakarta tetapi yang berhak dan layak diolah karena kelengkapannya adalah 84. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Convenience Sampling. Analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini antara lain: Analisis Persentase dan Analisis Independent T-test Sample. Hasil analisis Independent T-test Sample menunjukkan bahwa pada perilaku afektif berdasarkan dorongan yang sangat kuat untuk belanja dan perilaku kognitf berdasarkan pembelian yang tidak terencana terdapat persamaan perilaku antar pria dan wanita. Sedangkan untuk perilaku afektif berdasarkan perasaan positif berbelanja, pengaruh suasana hati dan perilaku kognitif berdasarkan pertimbangan kognitif tidak terdapat persamaan perilaku antar pria dan wanita dalam pembelian impulsi
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
