PENGARUH KETERLIBATAN DAN HEDONIC CONSUMPTION TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING KONSUMEN PADA PRODUK PAKAIAN
(Survey Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
Yuandari , Sita Dewi
Subject
Pemasaran
Datestamp
2014-12-10 12:56:52
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mengetahui tingkat keterlibatan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta terhadap produk pakaian. (2) Mengetahui tingkat hedonic consumption mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta terhadap produk pakaian. (3) Mengetahui tingkat impulse buying mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta terhadap produk pakaian. (4) Mengetahui pengaruh keterlibatan dan hedonic consumption terhadap perilaku impulse buying pada produk pakaian. Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah: (1) Tempat penelitian di Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta. (2) Teknik pengumpulan data dengan studi pustaka dan kuesioner. (3) Anggota sampel ditentukan secara convenience sampling. (4) Metode pengujian instrumen dengan uji validitas dan reliabilitas. (5) Metode analisis data menggunakan analisis persentase, aritmatik mean, one sample t-test dan regresi berganda. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini: (1) Tingkat keterlibatan mahasiswa terhadap produk pakaian rendah. (2) Tingkat hedonic consumption mahasiswa terhadap produk pakaian tinggi. (3) Tingkat impulse buying mahasiswa terhadap produk pakaian rendah. (4) Keterlibatan dan hedonic consumption berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying pada produk pakaian, baik secara simultan maupun parsial.
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mengetahui tingkat keterlibatan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta terhadap produk pakaian. (2) Mengetahui tingkat hedonic consumption mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta terhadap produk pakaian. (3) Mengetahui tingkat impulse buying mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta terhadap produk pakaian. (4) Mengetahui pengaruh keterlibatan dan hedonic consumption terhadap perilaku impulse buying pada produk pakaian. Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah: (1) Tempat penelitian di Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta. (2) Teknik pengumpulan data dengan studi pustaka dan kuesioner. (3) Anggota sampel ditentukan secara convenience sampling. (4) Metode pengujian instrumen dengan uji validitas dan reliabilitas. (5) Metode analisis data menggunakan analisis persentase, aritmatik mean, one sample t-test dan regresi berganda. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini: (1) Tingkat keterlibatan mahasiswa terhadap produk pakaian rendah. (2) Tingkat hedonic consumption mahasiswa terhadap produk pakaian tinggi. (3) Tingkat impulse buying mahasiswa terhadap produk pakaian rendah. (4) Keterlibatan dan hedonic consumption berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying pada produk pakaian, baik secara simultan maupun parsial.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
