STUDI OBSERVASI KONTEN IKLAN BERDASARKAN TAHAPAN KEPUTUSAN PESAN
( Kasus Pada Majalah Gogirl )
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
Muchliat, Yulia Petronella
Subject
Pemasaran
Datestamp
2013-05-03 13:28:52
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi isi (content) iklan majalah (GoGirl) ditinjau dari tahapan keputusan pesan. Alat analisis yang digunakan adalah metode analisis isi (content analysis method). Sampel yang digunakan pada penelitian ini dari januari 2009 sampai agustus 2011, sedangkan data yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 188 buah. Hasil analisis isi (content analysis method) menunjukkan karakteristik iklan pada majalah (Gogirl) mayoritas iklan produk, bahasa yang digunakan bahasa kombinasi, endorser yang digunakan paling banyak wanita, objek iklan menggunakan objek iklan kombinasi. Selain itu pada tahapan proses manajemen periklanan (keputusan pesan) khususnya strategi kreatif, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan majalah (Gogirl) menggunakan strategi Brand Image. Berdasarkan daya tarik pesan dengan melihat persentase yang paling besar, iklan majalah (Gogirl) menggunakan daya tarik rasional. Berdasarkan gaya eksekusi pesan, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan majalah (Gogirl) menggunakan gaya eksekusi pesan gaya hidup.
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi isi (content) iklan majalah (GoGirl) ditinjau dari tahapan keputusan pesan. Alat analisis yang digunakan adalah metode analisis isi (content analysis method). Sampel yang digunakan pada penelitian ini dari januari 2009 sampai agustus 2011, sedangkan data yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 188 buah. Hasil analisis isi (content analysis method) menunjukkan karakteristik iklan pada majalah (Gogirl) mayoritas iklan produk, bahasa yang digunakan bahasa kombinasi, endorser yang digunakan paling banyak wanita, objek iklan menggunakan objek iklan kombinasi. Selain itu pada tahapan proses manajemen periklanan (keputusan pesan) khususnya strategi kreatif, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan majalah (Gogirl) menggunakan strategi Brand Image. Berdasarkan daya tarik pesan dengan melihat persentase yang paling besar, iklan majalah (Gogirl) menggunakan daya tarik rasional. Berdasarkan gaya eksekusi pesan, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan majalah (Gogirl) menggunakan gaya eksekusi pesan gaya hidup.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
