IMPLEMENTASI TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL
PADA PENERIMAAN DAN PENGGUNAAN
MEDIA SOSIAL PATH
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
URAN, ROSSALIA
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2015-02-23 09:51:58
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi penerimaan dan penggunaan media sosial Path menggunakan Technology Acceptance Model (TAM). Populasi penelitian ini adalah seluruh pengguna media sosial di Yogyakarta. Teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria sampel adalah masyarakat Yogyakarta pengguna aktif media sosial Path sebanyak 200 orang. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner dan didistribusikan secara online melalui google drive. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (Path analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa masyarakat Yogyakarta merespon positif terkait penerimaan dan penggunaan Path sebagai perangkat untuk meningkatkan aktifitas sosialnya. Masing-masing variabel independen penelitian menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel dependennya yang berarti bahwa Technology Acceptance Model (TAM) mampu menjelaskan dengan baik alur penerimaan dan penggunaan media sosial Path. Lebih lanjut, perilaku penerimaan dan penggunaan media sosial Path di Yogyakarta lebih didominasi oleh variabel persepsi manfaat (PU) daripada variabel lainnya. Saran untuk penelitian selanjutnya adalah memperkaya model penelitian perilaku penerimaan dan penggunaan media sosial Path dengan mengkombinasikan konsep TAM dengan TPB sehingga perilaku yang muncul dapat dianalisa lebih mendalam.
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi penerimaan dan penggunaan media sosial Path menggunakan Technology Acceptance Model (TAM). Populasi penelitian ini adalah seluruh pengguna media sosial di Yogyakarta. Teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria sampel adalah masyarakat Yogyakarta pengguna aktif media sosial Path sebanyak 200 orang. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner dan didistribusikan secara online melalui google drive. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (Path analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa masyarakat Yogyakarta merespon positif terkait penerimaan dan penggunaan Path sebagai perangkat untuk meningkatkan aktifitas sosialnya. Masing-masing variabel independen penelitian menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel dependennya yang berarti bahwa Technology Acceptance Model (TAM) mampu menjelaskan dengan baik alur penerimaan dan penggunaan media sosial Path. Lebih lanjut, perilaku penerimaan dan penggunaan media sosial Path di Yogyakarta lebih didominasi oleh variabel persepsi manfaat (PU) daripada variabel lainnya. Saran untuk penelitian selanjutnya adalah memperkaya model penelitian perilaku penerimaan dan penggunaan media sosial Path dengan mengkombinasikan konsep TAM dengan TPB sehingga perilaku yang muncul dapat dianalisa lebih mendalam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
