PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI NILAI, DAN SIKAP TERHADAP PRODUK MEREK TOKO PADA NIAT BELI ULANG PRODUK CARREFOUR
Total View This Week0

Institusion

Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Author

Turnip, Jeffri Fernando

Subject

Pemasaran 

Datestamp

2015-08-11 11:52:00 

Abstract :
Niat atau minat beli timbul setelah adanya proses evaluasi alternatif dan di dalam proses evaluasi. Minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses pemikiran yang membentuk suatu persepsi. Niat beli dipengaruhi oleh kesadaran merek dan sikap dan persepsi nilai. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh sikap, kesadaran merek dan persepsi nilai terhadap niat beli ulang konsumen pada produk private label Carrefour dan menganalisis perbedaan niat beli ulang konsumen pada produk private label Carrefour berdasarkan perbedaan jenis kelamin dan pendapatan. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang pernah membeli produk private label Carrefour. Penelitian dilakukan pada bulan Januari 2015. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap, kualitas, harga dan nilai sosial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli ulang konsumen pada poduk private label Carrefour, kesadaran merek memiliki pengaruh yang negatif dan signifikan terhadap niat beli ulang konsumen pada produk private label Carrefour dan emosional tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli ulang konsumen pada produk private label Carrefour. Terdapat perbedaan tingkat niat beli ulang konsumen pada produk private label Carrefour berdasarkan jenis kelamin dan pendapatan 

File :
EM017804.pdf
EM117804.pdf
EM217804.pdf
EM317804.pdf
EM417804.pdf
EM517804.pdf