PENGARUH SHOPPING LIFE STYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOUR
Total View This Week0

Institusion

Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Author

Setiawan, Rezha Dewangga

Subject

Pemasaran 

Datestamp

2015-08-11 12:57:05 

Abstract :
Keputusan pembelian yang dilakukan tanpa rencana dikenal dengan istilah impulsive buying. Perilaku pembelian impulsif yang dilakukan konsumen merupakan sebuah tindakan yang menguntungkan perusahaan. Ini disebabkan karena konsumen membeli begitu saja suatu produk tanpa alasan yang jelas. Oleh sebab itu pihak manajemen perusahaan/pemasar harus mampu menstimuli pembelian impulsif. Pembelian impulsif dapat terjadi (dilakukan) pada siapapun. Pembelian impulsif bisanya terjadi saat konsumen tertarik untuk memiliki suatu produk yang dilihatnya. Faktor pribadi/personal merupakan salah satu faktor dominan yang menstimuli pembelian impulsif. Pembelian impulsif dipengaruhi oleh pola gaya hidup atau life style, involvement dan hedonic shopping value Penelitian dilakukan untuk menganalisis penilaian konsumen pada variabel shopping life style, fashion involvement, hedonic shopping value dan impulsive buying behavior. Selain itu, penelitian ini juga dilakukan untuk menguji pengaruh shopping life style, fashion involvement dan hedonic shopping value terhadap impulsive buying behavior. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner pada 135 orang remaja di Yogyakarta dalam pembelin produk-produk aksesoris. Hasil penelitian diketahui bahwa, konsumen memiliki shopping life style, fashion involvement, hedonic shopping value dan impulsive buying behavior yang tinggi. Shopping life style, fashion involvement dan hedonic shopping value memiliki pengaruh yang positif dan signifikan dalam meningkatkan impulsive buying behavior. 

File :
EM018232.pdf
EM118232.pdf
EM218232.pdf
EM318232.pdf
EM418232.pdf
EM518232.pdf
EM618232.pdf