PENGARUH TERPAAN IKLAN TELEVISI PICTORIAL WARNING ROKOK
PADA KEMASAN ROKOK TERHADAP SIKAP UNTUK BERHENTI
MEROKOK PADA PEROKOK DEWASA
DI KOTA YOGYAKARTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
Wibowo, Hendri Setyo
Subject
Advertising
Datestamp
2015-08-21 11:06:31
Abstract :
Penelitian ini dilakukan pada perokok dewasa di Yogyakarta, karena selain terpaan iklan pictorial warning di media televisi, jumlah iklan outdoor di Yogyakarta banyak dijumpai pada sudut-sudut kota. Iklan outdoor memiliki kelebihan, karena iklan outdoor dilihat oleh sebagian besar audiens yang bergerak, misalnya saat seseorang pengendara atau pejalan kaki yang dewasa, dimana seseorang yang sudah dewasa (umur 25-45) memiliki karakteristik kemandirian ekonomi dan kemandirian dalam membuat keputusan lebih mampu berpikir dan mengambil sikap dalam menentukan pilihan dibandingkan dengan anak-anak remaja dan menjadikan sesuatu sebuah pilihan berhenti merokok atau tidak karena pertimbangan kesehatan, di mana orang dewasa lebih paham akan masalah dan fungsi kesehatan dibandingkan dengan anak remaja. Tujuan dalam penelitian ini adalah : untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan televisi pictorial warning rokok terhadap sikap untuk berhenti merokok pada perokok dewasa di Kota Yogyakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah sebagian perokok dewasa menurut WHO (umur 25-45) di Kota Yogyakarta yaitu di Kawasan Maliboro. Melihat jumlah populasi yang besar, maka jumlah sampel dalam penelitian ini diambil 100 orang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah probability sampling dengan metode cluster sampling. Analisis Regresi Linier Sederhana dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui bagaimana pengaruh terpaan iklan pictorial warning rokok terhadap sikap perokok dewasa berhenti merokok. Hasil analisis Regresi Linier menunjukkan bahwa variabel terpaan iklan televisi pictorial warning pada rokok mempunyai pengaruh positif terhadap sikap untuk berhenti merokok pada perokok dewasa di Kota Yogyakarta dengan nilai probabilitas t-hitung 0,000 < Level of Significant = 0,05. Hasil analisis regresi diperoleh R2 sebesar 0,121, artinya variabel dependen Y dalam model yaitu sikap untuk berhenti merokok pada perokok dewasa di Kota Yogyakarta dijelaskan oleh variabel independen yaitu terpaan iklan televisi pictorial warning pada rokok (X) sebesar 12,1%, sedangkan sisanya sebesar 87,9% dijelaskan oleh variabel lain di luar model, misalnya kampanye rokok, dampak buruk merokok, kesadaran, dll. Diketahui bahwa kebanyakan responden 44,0% menilai ?Tinggi? variabel Terpaan iklan televisi pictorial warning pada rokok perokok dewasa menurut WHO (umur 25-45) di Kota Yogyakarta. Diketahui bahwa kebanyakan responden 55,0% menilai ?Tinggi dan Sangat Tinggi? variabel sikap untuk berhenti merokok pada perokok dewasa di Kota Yogyakarta.
Penelitian ini dilakukan pada perokok dewasa di Yogyakarta, karena selain terpaan iklan pictorial warning di media televisi, jumlah iklan outdoor di Yogyakarta banyak dijumpai pada sudut-sudut kota. Iklan outdoor memiliki kelebihan, karena iklan outdoor dilihat oleh sebagian besar audiens yang bergerak, misalnya saat seseorang pengendara atau pejalan kaki yang dewasa, dimana seseorang yang sudah dewasa (umur 25-45) memiliki karakteristik kemandirian ekonomi dan kemandirian dalam membuat keputusan lebih mampu berpikir dan mengambil sikap dalam menentukan pilihan dibandingkan dengan anak-anak remaja dan menjadikan sesuatu sebuah pilihan berhenti merokok atau tidak karena pertimbangan kesehatan, di mana orang dewasa lebih paham akan masalah dan fungsi kesehatan dibandingkan dengan anak remaja. Tujuan dalam penelitian ini adalah : untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan televisi pictorial warning rokok terhadap sikap untuk berhenti merokok pada perokok dewasa di Kota Yogyakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah sebagian perokok dewasa menurut WHO (umur 25-45) di Kota Yogyakarta yaitu di Kawasan Maliboro. Melihat jumlah populasi yang besar, maka jumlah sampel dalam penelitian ini diambil 100 orang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah probability sampling dengan metode cluster sampling. Analisis Regresi Linier Sederhana dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui bagaimana pengaruh terpaan iklan pictorial warning rokok terhadap sikap perokok dewasa berhenti merokok. Hasil analisis Regresi Linier menunjukkan bahwa variabel terpaan iklan televisi pictorial warning pada rokok mempunyai pengaruh positif terhadap sikap untuk berhenti merokok pada perokok dewasa di Kota Yogyakarta dengan nilai probabilitas t-hitung 0,000 < Level of Significant = 0,05. Hasil analisis regresi diperoleh R2 sebesar 0,121, artinya variabel dependen Y dalam model yaitu sikap untuk berhenti merokok pada perokok dewasa di Kota Yogyakarta dijelaskan oleh variabel independen yaitu terpaan iklan televisi pictorial warning pada rokok (X) sebesar 12,1%, sedangkan sisanya sebesar 87,9% dijelaskan oleh variabel lain di luar model, misalnya kampanye rokok, dampak buruk merokok, kesadaran, dll. Diketahui bahwa kebanyakan responden 44,0% menilai ?Tinggi? variabel Terpaan iklan televisi pictorial warning pada rokok perokok dewasa menurut WHO (umur 25-45) di Kota Yogyakarta. Diketahui bahwa kebanyakan responden 55,0% menilai ?Tinggi dan Sangat Tinggi? variabel sikap untuk berhenti merokok pada perokok dewasa di Kota Yogyakarta.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
