HALAMAN JUDUL
PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP MOTIVASI MEMBELI
SMARTPHONE
(Studi Explanatif tentang Pengaruh Tingkat Terpaan Product Placement Samsung
Smartphone pada Drama Korea BIG terhadap Tingkat Motivasi Membeli Produk
Samsung Smartphone pad
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
PATRIOT, FRANSISKA XAVERIA PUTRI
Subject
Advertising
Datestamp
2015-08-25 09:07:40
Abstract :
Penelitian ini ingin melihat bagaimana pengaruh tingkat terpaan product placement Samsung smartphone pada drama Korea BIG terhadap tingkat motivasi membeli produk Samsung smartphone. Variabel dari penelitian ini ada 3 yaitu variabel tingkat terpaan product placement Samsung smartphone pada drama Korea BIG sebagai variabel independent dan variabel tingkat motivasi membeli produk Samsung smartphone sebagai variabel dependent serta variabel kelompok referensi sebagai variabel kontrol. Penelitian ini juga menggunakan teori dari classical conditioning theory. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan menggunakan metode penelitian survei. Populasi dari penelitian ini adalah followers akun twitter @jogjakpopfamily dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan skala likert. Pengujian dari penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas pertanyaan serta menggunakan uji korelasi parsial dan regresi linear serta berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh dari tingkat terpaan product placement Samsung smartphone pada drama Korea BIG terhadap tingkat motivasi dari konsumen atau penonton untuk membeli produk samasung smartphone, hasil tersebut didapat dari perhitungan yang menunjukkan nilai signifikan variabel tingkat terpaan adalah 0,241 > 0,05 sehingga ditemukan tidak ada pengaruh. Saat variabel kontrol dimasukkan, yaitu variabel kelompok referensi rupanya ada pengaruh yang signifikan atara variabel tingkat terpaan product placement Samsung smartphone terhadap tingkat motivasi membeli produk Samsung smartphone saat dikontrol oleh variabel kelompok referensi. Nilai signifikan yang didapat adalah 0,001< 0,005 sehingga perhitungan variabel-variabel tersebut terdapat pengaruh yang signifikan. Hasil studi ini diharapkan berguna bagi penelitian selanjutnya yang menggunakan teori classical conditioning dan para pengiklan dalam menentukan teknik beriklan, karena tidak terbuktinya pengaruh intensitas terpaan penempatan produk terhadap tingkat motivasi membeli produk.
Penelitian ini ingin melihat bagaimana pengaruh tingkat terpaan product placement Samsung smartphone pada drama Korea BIG terhadap tingkat motivasi membeli produk Samsung smartphone. Variabel dari penelitian ini ada 3 yaitu variabel tingkat terpaan product placement Samsung smartphone pada drama Korea BIG sebagai variabel independent dan variabel tingkat motivasi membeli produk Samsung smartphone sebagai variabel dependent serta variabel kelompok referensi sebagai variabel kontrol. Penelitian ini juga menggunakan teori dari classical conditioning theory. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan menggunakan metode penelitian survei. Populasi dari penelitian ini adalah followers akun twitter @jogjakpopfamily dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan skala likert. Pengujian dari penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas pertanyaan serta menggunakan uji korelasi parsial dan regresi linear serta berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh dari tingkat terpaan product placement Samsung smartphone pada drama Korea BIG terhadap tingkat motivasi dari konsumen atau penonton untuk membeli produk samasung smartphone, hasil tersebut didapat dari perhitungan yang menunjukkan nilai signifikan variabel tingkat terpaan adalah 0,241 > 0,05 sehingga ditemukan tidak ada pengaruh. Saat variabel kontrol dimasukkan, yaitu variabel kelompok referensi rupanya ada pengaruh yang signifikan atara variabel tingkat terpaan product placement Samsung smartphone terhadap tingkat motivasi membeli produk Samsung smartphone saat dikontrol oleh variabel kelompok referensi. Nilai signifikan yang didapat adalah 0,001< 0,005 sehingga perhitungan variabel-variabel tersebut terdapat pengaruh yang signifikan. Hasil studi ini diharapkan berguna bagi penelitian selanjutnya yang menggunakan teori classical conditioning dan para pengiklan dalam menentukan teknik beriklan, karena tidak terbuktinya pengaruh intensitas terpaan penempatan produk terhadap tingkat motivasi membeli produk.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
