PENGARUH CITRA RADIO GOODNEWS FM
SEBAGAI RADIO KRISTEN
TERHADAP MINAT MEMASANG IKLAN
(Studi Ekplanatif tentang Pengaruh Citra Radio GoodNewsFM
sebagai Radio Kristen terhadap Minat Memasang Iklan
pada Para Calon Pengiklan di Semarang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
S, Chandra Seto Agus
Subject
Advertising
Datestamp
2013-05-01 08:58:42
Abstract :
Citra adalah pancaran atau reproduksi jati diri orang perorangan, benda, atau organisasi. Bagi perusahaan, citra juga dapat diartikan sebagai persepsi masyarakat terhadap perusahaan. Persepsi masyarakat terhadap perusahaan didasari pada apa yang mereka ketahui atau mereka kira tentang perusahaan yang bersangkutan. Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Dapat dikatakan bahwa minat beli merupakan pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu. Hal ini sangat diperlukan oleh para pemasar untuk mengetahui minat beli konsumen terhadap suatu produk, baik para pemasar maupun ahli ekonomi menggunakan variabel minat untuk memprediksi perilaku konsumen dimasa yang akan datang. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode eksplanatif untuk menjelaskan variabel yang diteliti dengan mencari kenyataan-kenyataan yang ada sehingga dapat menggambarkan adanya korelasi antara variabel bebas dengan obyek penelitian atau variabel terikat. Penelitian kuantitatif ini diharapkan dapat membantu peneliti untuk memberi konfirmasi mengenai ada atau tidaknya pengaruh citra radio Kristen terhadap minat para calon pengiklan di Radio GoodNewsFM Semarang dengan data empirik yang diambil dari survey terhadap para calon pengiklan Radio GoodNewsFM Semarang. Pada akhirnya, didapati hasil bahwa ada pengaruh antara citra radio Kristen terhadap minat memasang iklan pada para calon pengiklan dan didapati hasil bahwa citra Radio GoodNews FM sebagai radio Kristen adalah cukup baik dan minat memasang iklan pada para calon pengiklan cukup tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh citra suatu perusahaan dapat mempengaruhi untuk menentukan keputusan minat beli konsumen.
Citra adalah pancaran atau reproduksi jati diri orang perorangan, benda, atau organisasi. Bagi perusahaan, citra juga dapat diartikan sebagai persepsi masyarakat terhadap perusahaan. Persepsi masyarakat terhadap perusahaan didasari pada apa yang mereka ketahui atau mereka kira tentang perusahaan yang bersangkutan. Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Dapat dikatakan bahwa minat beli merupakan pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu. Hal ini sangat diperlukan oleh para pemasar untuk mengetahui minat beli konsumen terhadap suatu produk, baik para pemasar maupun ahli ekonomi menggunakan variabel minat untuk memprediksi perilaku konsumen dimasa yang akan datang. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode eksplanatif untuk menjelaskan variabel yang diteliti dengan mencari kenyataan-kenyataan yang ada sehingga dapat menggambarkan adanya korelasi antara variabel bebas dengan obyek penelitian atau variabel terikat. Penelitian kuantitatif ini diharapkan dapat membantu peneliti untuk memberi konfirmasi mengenai ada atau tidaknya pengaruh citra radio Kristen terhadap minat para calon pengiklan di Radio GoodNewsFM Semarang dengan data empirik yang diambil dari survey terhadap para calon pengiklan Radio GoodNewsFM Semarang. Pada akhirnya, didapati hasil bahwa ada pengaruh antara citra radio Kristen terhadap minat memasang iklan pada para calon pengiklan dan didapati hasil bahwa citra Radio GoodNews FM sebagai radio Kristen adalah cukup baik dan minat memasang iklan pada para calon pengiklan cukup tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh citra suatu perusahaan dapat mempengaruhi untuk menentukan keputusan minat beli konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
