PERAN PEMEDIASIAN CONSUMER SELF-CONFIDENCE DAN PEMODERASIAN TINGKAT PENDAPATAN DALAM HUBUNGAN KAUSAL PERSONAL SHOPPING VALUE DENGAN INFORMATION SHARING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
Hartina, Evalyn
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2015-10-15 07:48:02
Abstract :
Penelitian ini bertujuan mereplikasi dengan ekstensi penelitian yang dilakukan Paridon (2006) mengenai personal shopping value, consumer self confidence dan information sharing dengan memasukkan income sebagai variabel moderator. Dalam mengukur personal shopping value dan consumer self confidence, Paridon (2006) mengembangkan cara pengukuran yang masingmasing terdiri dari dua variabel dimana dalam satu variabel terdapat 4 item pertanyaan. Sedangkan untuk information sharing terdiri dari satu variabel yang terdiri dai 4 pertanyaan. Skala tersebut dalam penelitian Paridon digunakan untuk mengukur value konsumen dalam berbelanja di mall. Dimana dalam penelitian Paridon (2006) yang menjadi responden adalah wanita yang sudah bekerja dan berkeluarga. Dalam penelitian ini, Variabel-variabel yang dianalisis antara lain empat dimensi yang terdiri dari personal shopping value value (hedonic value dan utilitarian value), consumer self confidence (personal self confidence dan social self confidence), information sharing. Dari empat dimensi tersebut dijabarkan ke dalam 20 item pertanyaan. Penelitian ini memilih sebanyak 136 orang mahasiswi Yogyakarta sebagai responden dengan metode survei menggunakan self administered queisionaires. Data yang didapatkan kemudian diuji validitas dan reliabilitas untuk mengetahui apakah instrumen tersebut valid atau tidak jika digunakan dalam penelitian ini. Hasilnya mengungkapkan bahwa instrumen kuesioner tersebut valid dan reliabel. Data tersebut kemudian diolah menggunakan regresi berganda. Dari hasil analisis menggunakan regresi berganda, mengungkapkan bahwa faktor yang mempengarui information sharing secara langsung maupun melalui social confidence sebagai mediator adalah hedonic value, dengan peran mediasi yang relatif kecil jika dibandingkan pengaruh langsung hedonic value terhadap information sharing dan hasil dari analisis data menunjukkan bahwa pendapatan tidak menjadi moderator dalam hubungan tersebut.
Penelitian ini bertujuan mereplikasi dengan ekstensi penelitian yang dilakukan Paridon (2006) mengenai personal shopping value, consumer self confidence dan information sharing dengan memasukkan income sebagai variabel moderator. Dalam mengukur personal shopping value dan consumer self confidence, Paridon (2006) mengembangkan cara pengukuran yang masingmasing terdiri dari dua variabel dimana dalam satu variabel terdapat 4 item pertanyaan. Sedangkan untuk information sharing terdiri dari satu variabel yang terdiri dai 4 pertanyaan. Skala tersebut dalam penelitian Paridon digunakan untuk mengukur value konsumen dalam berbelanja di mall. Dimana dalam penelitian Paridon (2006) yang menjadi responden adalah wanita yang sudah bekerja dan berkeluarga. Dalam penelitian ini, Variabel-variabel yang dianalisis antara lain empat dimensi yang terdiri dari personal shopping value value (hedonic value dan utilitarian value), consumer self confidence (personal self confidence dan social self confidence), information sharing. Dari empat dimensi tersebut dijabarkan ke dalam 20 item pertanyaan. Penelitian ini memilih sebanyak 136 orang mahasiswi Yogyakarta sebagai responden dengan metode survei menggunakan self administered queisionaires. Data yang didapatkan kemudian diuji validitas dan reliabilitas untuk mengetahui apakah instrumen tersebut valid atau tidak jika digunakan dalam penelitian ini. Hasilnya mengungkapkan bahwa instrumen kuesioner tersebut valid dan reliabel. Data tersebut kemudian diolah menggunakan regresi berganda. Dari hasil analisis menggunakan regresi berganda, mengungkapkan bahwa faktor yang mempengarui information sharing secara langsung maupun melalui social confidence sebagai mediator adalah hedonic value, dengan peran mediasi yang relatif kecil jika dibandingkan pengaruh langsung hedonic value terhadap information sharing dan hasil dari analisis data menunjukkan bahwa pendapatan tidak menjadi moderator dalam hubungan tersebut.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
