PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KESUKSESAN PRODUK BARU PADA INDUSTRI KREATIF DI YOGYAKARTA
Total View This Week0

Institusion

Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Author

Sofyan, Christopher

Subject

Pemasaran 

Datestamp

2016-02-05 07:44:44 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar terhadap kesuksesan produk baru. Sampel dalam penelitian ini adalah manajer pemasaran maupun manajer R&D pada industri kreatif di Yogyakarta. Responden dalam penelitian ini berjumlah 200 manajer. Pengumpulan data dilakukan dengan memberikan kuisioner yang berisikan 18 item pernyataan yang diisi langsung oleh para responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier dan regresi moderasi. Hasil pengujian data dalam penelitian ini menunjukkan bahwa kerjasama R&D dan pemasaran; orientasi pelanggan; orientasi kompetitor memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kesuksesan produk baru. Sedangkan pada efek moderasi dari orientasi pelanggan dan efek moderasi dari orientasi kompetitor memiliki pengaruh kepada kerjasama departemen R&D dan pemasaran terhadap kesuksesan produk baru. 

File :
0EM19169.pdf
1EM19169.pdf
2EM19169.pdf
3EM19169.pdf
4EM19169.pdf
5EM19169.pdf