PENGARUH KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER PADA EKUITAS
MEREK : PENGUJIAN KREDIBILITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL
PEMEDIASI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
Pangestika, Tiara Intani
Subject
Pemasaran
Datestamp
2016-03-22 09:52:44
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas selebriti endorser pada ekuitas merek dengan kredibilitas merek sebagai variabel pemediasi. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Yogyakarta pengguna produk Pond?s yang pernah melihat iklan Ponds dengan Raisa sebagai selebriti endorser. Sampel dalam penelitian ini ialah pengguna produk Pond?s dan pernah melihat iklan Ponds dengan Raisa sebagai selebriti endorser minimal satu kali. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner pada 207 responden. Penelitian ini menggunakan alat analisis analisis regresi sederhana dan analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSSversi 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas selebriti endorser memiliki pengaruh secara langsung yang signifikan dan positif pada ekuitas merek dan kredibilitas merek terbukti sebagai partial mediation atau berfungsi memediasi secara parsial hubungan antara kredibilitas selebriti endorser dan ekuitas merek.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas selebriti endorser pada ekuitas merek dengan kredibilitas merek sebagai variabel pemediasi. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Yogyakarta pengguna produk Pond?s yang pernah melihat iklan Ponds dengan Raisa sebagai selebriti endorser. Sampel dalam penelitian ini ialah pengguna produk Pond?s dan pernah melihat iklan Ponds dengan Raisa sebagai selebriti endorser minimal satu kali. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner pada 207 responden. Penelitian ini menggunakan alat analisis analisis regresi sederhana dan analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSSversi 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas selebriti endorser memiliki pengaruh secara langsung yang signifikan dan positif pada ekuitas merek dan kredibilitas merek terbukti sebagai partial mediation atau berfungsi memediasi secara parsial hubungan antara kredibilitas selebriti endorser dan ekuitas merek.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
