PENGARUH ASAL MEREK LOKAL DAN MEREK NONLOKAL PADA SIKAP KONSUMEN (Studi Pada Merek J.Co dan Dunkin Donuts)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
Sena, Bangkit Yudha
Subject
Pemasaran
Datestamp
2016-03-30 08:15:59
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh asal merek lokal dan merek nonlokal pada sikap konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan membagikan kuesioner sebanyak 200 eksemplar. Responden yang dipilih dalam penelitian ini dilakukan dengan metode purposive sampling, dengan syarat responden sebagai user, yaitu mereka yang pernah mengkonsumsi merek lokal dan nonlokal sesuai dengan isi kuesioner. Alat analisis yang digunakan untuk mengetahui pengaruh asal merek lokal dan nonlokal pada sikap konsumen adalah analisis regresi sederhana. Untuk melihat perbedaan persepsi konsumen digunakan independent sample t-test dan one way ANOVA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada perbedaan persepsi konsumen merek lokal dan nonlokal, dimana citra merek dan sikap merek terhadap merek lokal lebih baik dibandingkan merek nonlokal. Sedangkan pengaruh persepsi asal merek nonlokal pada sikap konsumen hanya signifikan terhadap merek nonlokal
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh asal merek lokal dan merek nonlokal pada sikap konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan membagikan kuesioner sebanyak 200 eksemplar. Responden yang dipilih dalam penelitian ini dilakukan dengan metode purposive sampling, dengan syarat responden sebagai user, yaitu mereka yang pernah mengkonsumsi merek lokal dan nonlokal sesuai dengan isi kuesioner. Alat analisis yang digunakan untuk mengetahui pengaruh asal merek lokal dan nonlokal pada sikap konsumen adalah analisis regresi sederhana. Untuk melihat perbedaan persepsi konsumen digunakan independent sample t-test dan one way ANOVA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada perbedaan persepsi konsumen merek lokal dan nonlokal, dimana citra merek dan sikap merek terhadap merek lokal lebih baik dibandingkan merek nonlokal. Sedangkan pengaruh persepsi asal merek nonlokal pada sikap konsumen hanya signifikan terhadap merek nonlokal
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
