ANALISIS MANAJEMEN PEMASARAN PRODUK DALAM MENINGKATKAN PROFITABILITAS USAHA (Studi Kasus Kerajinan Kayu Ruaya Dusun Dadapbong Kecamatan Pajangan Kabupaten Bantul)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Alma Ata

Author

ATIKA ROHMAH, LATIFATUL

Subject

EKONOMI SYARIAH 

Datestamp

2021-08-13 14:38:45 

Abstract :
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana manajemen pemasaran yang ada pada Kerajinan Kayu Ruaya, apa saja strategi pemasaran yang dilakukan oleh Kerajinan Kayu Ruaya dalam meningkatkan profitabilitas usaha serta apakah manajemen pemasaran di Kerajinan Kayu Ruaya sudah sesuai dengan persepektif syariah. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Subyek penelitian ini pada Kerajinan Kayu Ruaya. Metode yang digunkan pada penelitian ini adalah Observasi, Wawancara dan Dokumentasi, dengan menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil analisis menunjukan bahwa manajemen pemasaran kerajinan kayu ruaya yang berkaitan dengan proses manajemen pemasaran yang sudah dijalankan meliputi fungsi manajemen, di antaranya perencanaan, pengorganisasian pengarahaan pengendalian dan evaluasi. Terkait strategi pemasaran yang dilakukan dalam meningkatkan profitabilitas usaha juga menggunakn strategi segmentasi pasar, strategi penetrsi pasar dan strategi umum perusahaan. Serta terkait manajemen pemasaran syariah menerapkan empat karakteristik pemasaran syariah, yaitu: Theistis (rabbaniyyah), Etis (akhlaqiah), Realistis (Al-Waq?iyah) dan Humanistis (Al-Insaniyah). 

File :
LATIFATUL ATIKA ROHMAH 162200147.pdf