ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA BAKPIA PATHOK 25 DI YOGYAKARTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Alma Ata
Author
IKROMUDDIN KHOLID, HADDAD
Subject
Manajemen
Datestamp
2022-11-01 04:02:42
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian bakpia Pathok 25 di Yogyakarta. Metode yang digunakan kuantitatif dengan Teknik analisis deskriptif dilanjut dengan Teknik analisis SEM-PLS menggunakan alat bantu SmartPLS. Pengambilan populasi ini diambil dari konsumen yang pernah membeli dan transaksi di Bakpia Pathok 25 di Yogyakarta. Sampel menggunakan Teknik purposive sampling. Sumber data didapatkan melalui hasil penyebaran kuesioner sebanyak 100 responden. Hasil yang diperolah yaitu (1) adanya produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 2.212, (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 4.149, (3) saluran distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 2.097, (4) promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 2.650. Keterbatasan penelitian kerena adanya pandemi, penyebaran menggunakan G-form sehingga kurang pendekatan pada responden.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian bakpia Pathok 25 di Yogyakarta. Metode yang digunakan kuantitatif dengan Teknik analisis deskriptif dilanjut dengan Teknik analisis SEM-PLS menggunakan alat bantu SmartPLS. Pengambilan populasi ini diambil dari konsumen yang pernah membeli dan transaksi di Bakpia Pathok 25 di Yogyakarta. Sampel menggunakan Teknik purposive sampling. Sumber data didapatkan melalui hasil penyebaran kuesioner sebanyak 100 responden. Hasil yang diperolah yaitu (1) adanya produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 2.212, (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 4.149, (3) saluran distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 2.097, (4) promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 2.650. Keterbatasan penelitian kerena adanya pandemi, penyebaran menggunakan G-form sehingga kurang pendekatan pada responden.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
