PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND AWERENESS SERTA DAMPAKNYA PADA PURCHASE DECISION
Total View This Week0

Institusion

Universitas Alma Ata

Author

MUJIB, ABDUL

Subject

Manajemen 

Datestamp

2022-11-01 04:41:33 

Abstract :
Latar Belakang : Kampung Inggris Jogja adalah salah satu Lembaga yang menawarkan jasa kursus Bahasa Inggris di daerah Yogyakarta. Di jaman yang semakin canggih seperti era 4.0 ini, tentu saja Lembaga hingga UMKM tidak lepas dari strategi atau memakai digital marketing, yang berfungsi untuk meningkatkan penjualan atau memperluas penyampaian strategi perusahaan. Begitu juga dengan Kampung Inggris Jogja yang sekarang ini menggunakan strategi marketing berupa iklan berbayar atau Facebook ADS dan Instagram yang di harapkan mampu meningkatkan pemasukan atau datangnya member baru untuk kursus Bahasa inggris di Lembaga ini Tujuan Penelitian : Tujuan Penelitian ini adalah untuk menggetahui pengaruh antara sosial media marketing dengan brand awereness, pengaruh brand awereness dengan purchase decision, dan pengaruh sosial media marketing melalui brand awereness terhadap purchase decision. Metode Penelitian : Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode observasional analitik serta desain cross sectional. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah tehnik Purposive Sampling dengan rumus Slovin. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 91 responden. Uji Hipotesis menggunakan Uji Regresi dan Uji Analisis Jalur. Hasil Penelitian : Terdapat pengaruh antara sosial media marketing dengan brand awereness, terdapat pengaruh brand awereness dengan purchase decision, dan terdapat pengaruh sosial media marketing melalui brand awereness terhadap purchase decision. 

File :
ABDUL MUJIB.pdf