Strategi Promosi Pt Global Green Trading Melalui Program Direct Selling Dalam Mempertahankan Brand Image Dunhill Dikalangan Konsumen Kota Bandung
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Komputer Indonesia
Author
Safatrick, Frieddy
Subject
650_Management & Auxiliary Services.
Datestamp
2019-12-10 01:23:25
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami tentang Bagaimana Strategi Promosi PT. Global Green Trading Melalui Program Direct Selling Dalam Mempertahankan Brand Image Dunhill Dikalangan Konsumen Kota Bandung. Untuk menjawab permasalahan tersebut, peneliti telah membagi pada sub penelitian yaitu bagian Informing, Persuading, dan Reminding. Metode penelitian yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah bersifat kualititatif yang memfokuskan pada fakta, keadaan, fenomena, variabel dan keadaan yang terjadi saat penelitian berjalan dan menyuguhkan apa adanya. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan dan studi lapangan yaitu observasi dan wawancara. Pemilihan informan dilakukan melalui proses pemilihan yang ditetapkan peneliti sesuai dengan kriteria yang diperlukan. Hasil penelitian juga menunjukan Informing yang dilakukan oleh PT. Global Green Trading dalam Strategi Promosi Dunhill Mild adalah dengan penyampaian pesan yang dilakukan secara langsung (direct) oleh brand ambassador dilapangan. Pesan yang disampaikan menitik beratkan pada penyampaian fitur produk dan kelebihan dimana produk ini memiliki keunggulan dari cara proses pembuatan serta bahan. Persuading yang dilakukan PT. Global Green Trading dalam program direct selling dilakukan dengan cara pendekatan terencana dan dengan persiapan matang. Komunikasi yang dilakukan oleh para brand ambassador tidak boleh terkesan memaksa, karena tujuan utama mereka adalah bukan untuk menjual barang melainkan penyampaian pesan dan atribut Dunhill Mild sehingga dapat membujuk sikap konsumen dalam memilih produk rokok yang mereka gunakan. Reminding yang dilakukan oleh PT. Global Green Trading adalah dengan menggunakan media lain sebagai pendukung program direct selling seperti bantuan flyer, bilboard, dan juga media lainnya untuk mengingatkan konsumen akan produk dan kelebihan Dunhill Mild. Juga brand ambassador ditekankan untuk senantiasa melakukan pengulangan dan penekanan pada pesan utama yang mengedepankan kelebihan produk kepada konsumen sehingga konsumen dapat terus mengingat isi pesan tersebut. Saran untuk pihak PT. Global Green Trading, dapat mengemas lebih dalam lagi proses promosi yang berlangsung sehingga menambah strategi yang dilakukan untuk dapat bersaing sehingga mewujudkan visi dari perusahaan yaitu untuk menguasai lini produk rokok mild di Indonesia. Lalu untuk peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian pada aspek lain dari proses setrategi promosi direct selling ini seperti pada aspek sudut pandang yang lebih ditekankan pada konsumen sebagai respon dari program direct selling ini.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami tentang Bagaimana Strategi Promosi PT. Global Green Trading Melalui Program Direct Selling Dalam Mempertahankan Brand Image Dunhill Dikalangan Konsumen Kota Bandung. Untuk menjawab permasalahan tersebut, peneliti telah membagi pada sub penelitian yaitu bagian Informing, Persuading, dan Reminding. Metode penelitian yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah bersifat kualititatif yang memfokuskan pada fakta, keadaan, fenomena, variabel dan keadaan yang terjadi saat penelitian berjalan dan menyuguhkan apa adanya. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan dan studi lapangan yaitu observasi dan wawancara. Pemilihan informan dilakukan melalui proses pemilihan yang ditetapkan peneliti sesuai dengan kriteria yang diperlukan. Hasil penelitian juga menunjukan Informing yang dilakukan oleh PT. Global Green Trading dalam Strategi Promosi Dunhill Mild adalah dengan penyampaian pesan yang dilakukan secara langsung (direct) oleh brand ambassador dilapangan. Pesan yang disampaikan menitik beratkan pada penyampaian fitur produk dan kelebihan dimana produk ini memiliki keunggulan dari cara proses pembuatan serta bahan. Persuading yang dilakukan PT. Global Green Trading dalam program direct selling dilakukan dengan cara pendekatan terencana dan dengan persiapan matang. Komunikasi yang dilakukan oleh para brand ambassador tidak boleh terkesan memaksa, karena tujuan utama mereka adalah bukan untuk menjual barang melainkan penyampaian pesan dan atribut Dunhill Mild sehingga dapat membujuk sikap konsumen dalam memilih produk rokok yang mereka gunakan. Reminding yang dilakukan oleh PT. Global Green Trading adalah dengan menggunakan media lain sebagai pendukung program direct selling seperti bantuan flyer, bilboard, dan juga media lainnya untuk mengingatkan konsumen akan produk dan kelebihan Dunhill Mild. Juga brand ambassador ditekankan untuk senantiasa melakukan pengulangan dan penekanan pada pesan utama yang mengedepankan kelebihan produk kepada konsumen sehingga konsumen dapat terus mengingat isi pesan tersebut. Saran untuk pihak PT. Global Green Trading, dapat mengemas lebih dalam lagi proses promosi yang berlangsung sehingga menambah strategi yang dilakukan untuk dapat bersaing sehingga mewujudkan visi dari perusahaan yaitu untuk menguasai lini produk rokok mild di Indonesia. Lalu untuk peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian pada aspek lain dari proses setrategi promosi direct selling ini seperti pada aspek sudut pandang yang lebih ditekankan pada konsumen sebagai respon dari program direct selling ini.
File :
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_Cover.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_LEMBAR PENGESAHAN.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_BAB V.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_DAFTAR PUSTAKA.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_ARTIKEL.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_DAFTAR RIWAYAT HIDUP.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_LEMBAR PERNYATAAN.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_KATA PENGANTAR.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_DAFTAR ISI.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_BAB I.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_BAB II.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_BAB III.pdf
UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_BAB IV.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
