Pengaruh Konten Instagram @Senemu.Coffee Terhadap Minat Beli Followers-Nya Di Kafe Senemu 2.1
Total View This Week0

Institusion

Universitas Komputer Indonesia

Author

Mardhatilla, Jasmine

Subject

302_Social Interaction 

Datestamp

2021-09-17 03:15:32 

Abstract :
Penelitiaan ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmna pengaruh konten Instagram @senemu.coffee terhadap minat beli followers-nya di kafe Senemu 2.1. untuk menjawab permasalahan tersebut peneliti menganalisa konten foto, konten video, dan caption terhadap minat eksploratif, minat transaksional, minat referensial dan minat preferensial. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan metode survei dan teknik analisis regresi. Populasi penelitian ini berjumlah 3.789 orang. Dengan menggunakan Simple Random Sampling, maka diperoleh sampel penelitian berjumlah 98 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten foto berpengaruh signifikan terhadap minat beli; konten video berpengaruh signifikan terhadap minat beli; caption berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pengaruh konten Instagram berpengaruh signiifikan terhadap minat eksploratif; konten Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat transaksional; konten Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat referensial; konten Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat preferensial Kesimpulan pada penelitian ini yaitu ada pengaruh yang kuat, signifikan, dan searah antara konten Instagram dengan minat beli. Artinya semakin baik dan kuat konten Instagram yang terjadi, maka semakin meningkat pula minat beli di kafe Senemu 2.1. Hasil pengolahan data dan uji hipotesis mengatakan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Saran untuk akun Instagram @senemu.coffee diharapkan dapat memperhatikan konten Instagram dengan menjaga kualitas konten serta menampilkan konten yang lebih interkatif mengenai informasi Senemu 2.1 dengan memaksimalkan penggunaan fitur-fitur instagram agar dapat lebih banyak menarik minat beli konsumen. 

File :
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_1 COVER.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_3 LEMBAR PENGESAHAN.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_15 BAB IV.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_16 BAB V.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_17 DAFTAR PUSTAKA.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_Artikel.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_32 DAFTAR RIWAYAT HIDUP.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_31 SURAT KETERANGAN PUBLIKASI.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_4 LEMBAR PERNYATAAN.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_7 KATA PENGANTAR.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_8 DAFTAR ISI.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_12 BAB I.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_13 BAB II.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_14 BAB III.pdf
UNIKOM_JASMINE MARDHATILLA_41815022_16 BAB V.pdf