Kajian Copywriting Iklan Bukalapak, Tokopedia dan Shopee Kategori Bulan Ramadhan
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Komputer Indonesia
Author
Harina, Suci
Subject
770_Photography, Photography & Computer Art.
Datestamp
2020-04-17 08:07:12
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan pada marketplace di Indonesia dalam menawarkan promosinya. Salah satu strategi marketplace dalam menarik perhatian masyarakat adalah dengan menggunakan copywriting pada iklan promosinya. Adanya penggunaan copywriting akan berpengaruh terhadap maksud yang ingin disampaikan kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis unsur-unsur copywriting yang terdapat dalam iklan promosi kategori khusus bulan Ramadhan pada marketplace Bukalapak, Tokopedia dan Shopee serta perbedaan penggunaan copywriting pada masing-masing iklan promosi tersebut. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif deskriptif dengan metode analisis teori copywriting yang dilaksanakan dari bulan Maret hingga Juni 2019. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap marketplace memiliki karakteristik pada penggunaan copywriting di iklan promosinya, baik dari unsur tipografi maupun teks. Iklan Bukalapak memiliki ukuran huruf yang bervariasi, namun jenis huruf yang relatif sama. Penggunaan warna pada iklan ini terlihat dominan biru dengan sedikit warna merah. Iklan Tokopedia menggunakan ukuran dan ketebalan huruf yang lebih bervariasi. Selain itu, iklan ini didominasi dengan warna putih, kuning dan hijau sebagai ciri khas dari marketplace tersebut. Iklan Shopee menggunakan ukuran dan ketebalan huruf yang bervariasi serta jenis huruf yang beragam. Penggunaan warna pada iklan ini didominasi oleh warna orange dan putih, identik dengan Shopee.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan pada marketplace di Indonesia dalam menawarkan promosinya. Salah satu strategi marketplace dalam menarik perhatian masyarakat adalah dengan menggunakan copywriting pada iklan promosinya. Adanya penggunaan copywriting akan berpengaruh terhadap maksud yang ingin disampaikan kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis unsur-unsur copywriting yang terdapat dalam iklan promosi kategori khusus bulan Ramadhan pada marketplace Bukalapak, Tokopedia dan Shopee serta perbedaan penggunaan copywriting pada masing-masing iklan promosi tersebut. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif deskriptif dengan metode analisis teori copywriting yang dilaksanakan dari bulan Maret hingga Juni 2019. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap marketplace memiliki karakteristik pada penggunaan copywriting di iklan promosinya, baik dari unsur tipografi maupun teks. Iklan Bukalapak memiliki ukuran huruf yang bervariasi, namun jenis huruf yang relatif sama. Penggunaan warna pada iklan ini terlihat dominan biru dengan sedikit warna merah. Iklan Tokopedia menggunakan ukuran dan ketebalan huruf yang lebih bervariasi. Selain itu, iklan ini didominasi dengan warna putih, kuning dan hijau sebagai ciri khas dari marketplace tersebut. Iklan Shopee menggunakan ukuran dan ketebalan huruf yang bervariasi serta jenis huruf yang beragam. Penggunaan warna pada iklan ini didominasi oleh warna orange dan putih, identik dengan Shopee.
File :
UNIKOM_Suci Harina_1. Cover.pdf
UNIKOM_Suci Harina_2. Lembar Pengesahan.pdf
UNIKOM_Suci Harina_14. BAB V Kesimpulan.pdf
UNIKOM_Suci Harina_15. Daftar Pustaka.pdf
Jurnal.pdf
UNIKOM_Suci Harina_16. Daftar Riwayat Hidup.pdf
UNIKOM_Suci Harina_17. Publikasi.pdf
UNIKOM_Suci Harina_3. Lembar Pernyataan Orisinalitas.pdf
UNIKOM_Suci Harina_4. Kata Pengantar.pdf
UNIKOM_Suci Harina_5. Daftar Isi.pdf
UNIKOM_Suci Harina_10. BAB I Pendahuluan.pdf
UNIKOM_Suci Harina_11. BAB II Tinjauan Pustaka.pdf
UNIKOM_Suci Harina_12. BAB III Objek Penelitian.pdf
UNIKOM_Suci Harina_13. BAB IV Kajian Copywriting Iklan Bukalapak, Tokopedia, Dan Shopee Kategori .pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
