Pengaruh Periklanan Digital dan Electronic Word of Mouth (Ewom) terhadap Keputusan Pembelian pada Flashy Bandung
Total View This Week0

Institusion

Universitas Komputer Indonesia

Author

Gunawan, Hanif Chandra

Subject

650_Management & Auxiliary Services. 

Datestamp

2021-09-14 03:19:36 

Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Periklanan Digital dan Electronic Word of Mouth (Ewom) terhadap Keputusan Pembelian pada Flashy Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Penarikan yang sampel yang digunakan teknik propability sampling dan nonprobability sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier, uji T, uji F, dan koefisien determinasi yang diuji dengan asumsi klasik. Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif menunjukkan bahwa responden memiliki periklanan digital yang baik dan electronic word of mouth yang cukup baik serta tanggapan responden merasa baik dalam keputusan pembelian. Sedangkan analisa secara verifikatif menunjukkan bahwa periklanan digital secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Electronic word of mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Periklanan digital dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 

File :
1_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_COVER.pdf
2_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_LEMBAR PENGESAHAN.pdf
16_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_BAB V.pdf
17_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_DAFTAR PUSTAKA.pdf
22_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_PUBLIKASI.pdf
3_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_LEMBAR KEASLIAN.pdf
7_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_KATA PENGANTAR.pdf
8_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_DAFTAR ISI.pdf
12_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_BAB I.pdf
13_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_BAB II.pdf
14_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_BAB III.pdf
15_UNIKOM_21215240_HANIFCHANDRAGUNAWAN_BAB IV.pdf