Pengaruh Perceived Quality Dan Brand Loyalty Terhadap Brand Equity Pada Motor Honda Revo Sinar Rejeki Lembang
Total View This Week0

Institusion

Universitas Komputer Indonesia

Author

Hamzah, Wahyu Nur

Subject

650_Management & Auxiliary Services. 

Datestamp

2021-01-11 06:42:25 

Abstract :
Pada saat ini kebutuhan transportasi roda dua pada masyarakat Indonesia begitu tinggi. Hal ini mendorong para produsen kendaraan roda dua semakin banyak, dan para konsumen dihadapkan dengan cukup banyak pilihan. Hal yang paling efektif dalam pemasaran saat ini adalah dengan mempertahankan pelanggan disbanding dengan mencari pelanggan. Para produsen dituntut untuk menjadikan persepsi pelanggan baik terhadap produk mereka, dan tetap loyal terhadap produk yang mereka gunakan, sehingga dapat menambah kekuatan merek pada produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perceived quality,brand loyaty dan brand equity, serta bermaksud unutk mengetahui pengaruh perceived quality dan brand loyalty terhadap brand equity baik secara parsial maupun simultan pada konsumen motor Honda Revo Sinar Rejeki Lembang. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah sampel acak dengan menggunakan rumus slovin terdiri dari 31 responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari uji asumsi klasik,analisis resgresi berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil Penelitian berdasarkan analisis deskriptif menunjukan bahwa responden memiliki Perceived Quality yang cukup baik dan memiliki Brand Loyalty yang cukup baik serta Brand Equity pada produk yang cukup baik. Sedangkan Analisa secara verifikatif menunjukan bahwa Perceived Quality secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Brand equity, Brand loyalty secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Brand Equity. dan Perceived Quality dan Brand Loyalty secara simultan berpengaruh terhadap Brand Equity. 

File :
1. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208_COVER.pdf
2. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208 _LEMBAR PENGESAHAN.pdf
16. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208_BAB V.pdf
17. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208 _DAFTAR PUSTAKA.pdf
21. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208_SURAT KETERANGAN PUBLIKASI.pdf
3. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208 _LEMBAR KEASLIAN.pdf
7. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208 _KATA PENGANTAR.pdf
8. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208 _DAFTAR ISI.pdf
12. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208_BAB I.pdf
13. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208_BAB II.pdf
14. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208_BAB III.pdf
15. UNIKOM_WAHYU NUR HAMZAH_21215208_Bab IV.pdf