Kesadaran Merek Dan Citra Merek Dalam Menentukan Loyalitas Merek Serta Implikasinya Pada Preferensi Merek (Suatu Survey Pada Konsumen Elzatta Di Pasar Baru, Bandung)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Komputer Indonesia

Author

Edwina, Danica Elma

Subject

650_Management & Auxiliary Services. 

Datestamp

2021-03-22 07:32:45 

Abstract :
Industri fashion muslim di Indonesia memiliki potensi pasar yang besar di tengah jumlah populasi muslim yang hampir menyentuh angka 87,2%. Elzatta sebagai salah satu produsen busana muslim di Indonesia melakukan kegiatan branding sebagai langkah dalam menjadikan Elzatta sebagai trend setter fashion muslim di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran dan pengaruh kesadaran, citra dan loyalitas merek terhadap preferensi merek Elzatta Bandung baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Jumlah anggota sampel pada penelitian ini berjumlah 300 orang, yaitu pengunjung Pasar Baru Bandung. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik sampling insidential. Teknik analisis jalur digunakan untuk menganalisis data dan menguji hipotesis penelitian dengan menggunakan software Lisrel for Student. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran, citra dan loyalitas merek berpengaruh terhadap preferensi merek Elzatta Bandung baik secara parsial maupun simultan. 

File :
UNIKOM_DANICAELMA_COVER.pdf
UNIKOM_DANICAELMA_LEMBAR PENGESAHAN TESIS.pdf
UNIKOM_DANICAELMA_DAFTAR PUSTAKA.pdf
New doc Oct 14, 2020 13.14 - Page 2.pdf
UNIKOM_DANICAELMA_KATA PENGANTAR.pdf
UNIKOM_DANICAELMA_DAFTAR ISI.pdf
UNIKOM_DANICAELMA_BAB I.pdf
UNIKOM_ DANICAELMA_BAB II.pdf
UNIKOM_DANICAELMA_BAB III.pdf
UNIKOM_DANICAELMA_BAB IV.pdf
UNIKOM_DANICAELMA_BAB V.pdf