Strategi Marketing Public Relations Pt Veritra Sentosa Internasional Bandung Dalam Membangun Brand Image Pada Aplikasi Paytren Di Kalangan Konsumen
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Komputer Indonesia
Author
Listinasari, Devinta
Subject
302_Social Interaction
Datestamp
2021-08-19 09:00:35
Abstract :
Penelitian bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi marketing public relations PT Veritra Sentosa Internasional Bandung dalam membangun brand image dikalangan konsumen, dengan menggunakan fokus strategi marketing public relations dan sub fokus three ways strategy marketing public relations yaitu pull strategy, push strategy, pass strategy. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian deskriptif. Dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam dan observasi non-partisipan. Dan analisa data yang digunakan yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing public relations yang dilakukan PT Veritra Sentosa Internasional, pull strategy yaitu dengan melakukan campaign, adanya value product Paytren, penggunaan logo dan brand yang menarik, dan adanya fitur sedekah pada aplikasi Paytren dalam menarik perhatian publik. Push strategy dengan melakukan sebuah event yang berisikan sosialisasi dan melakukan promosi untuk mendorong penjualan. Dan yang terakhir yaitu pass strategy dengan penggunaan public figure, melakukan kerjasama dengan pihak luar, adanya komunitas serta kelengkapan legalitas untuk menciptakan opini publik yang menguntungkan dan memberikan kepercayaan bagi konsumen. Kesimpulan penelitian ini yaitu strategi marketing public relations dapat membentuk citra merek yang positif sehingga, kini sangat menentukan keberhasilan suatu penjualan produk dan membantu konsumen untuk memilih produk atau jasa yang diinginkan. Saran penelitian ini agar ditingkatkan kembali mengenai promosi melalui periklanan dengan menggunakan media massa atau media sosial untuk mencapai target pemasaran, sehingga dapat menjangkau target sasaran yang lebih luas dan semakin dikenal oleh khalayak.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi marketing public relations PT Veritra Sentosa Internasional Bandung dalam membangun brand image dikalangan konsumen, dengan menggunakan fokus strategi marketing public relations dan sub fokus three ways strategy marketing public relations yaitu pull strategy, push strategy, pass strategy. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian deskriptif. Dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam dan observasi non-partisipan. Dan analisa data yang digunakan yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing public relations yang dilakukan PT Veritra Sentosa Internasional, pull strategy yaitu dengan melakukan campaign, adanya value product Paytren, penggunaan logo dan brand yang menarik, dan adanya fitur sedekah pada aplikasi Paytren dalam menarik perhatian publik. Push strategy dengan melakukan sebuah event yang berisikan sosialisasi dan melakukan promosi untuk mendorong penjualan. Dan yang terakhir yaitu pass strategy dengan penggunaan public figure, melakukan kerjasama dengan pihak luar, adanya komunitas serta kelengkapan legalitas untuk menciptakan opini publik yang menguntungkan dan memberikan kepercayaan bagi konsumen. Kesimpulan penelitian ini yaitu strategi marketing public relations dapat membentuk citra merek yang positif sehingga, kini sangat menentukan keberhasilan suatu penjualan produk dan membantu konsumen untuk memilih produk atau jasa yang diinginkan. Saran penelitian ini agar ditingkatkan kembali mengenai promosi melalui periklanan dengan menggunakan media massa atau media sosial untuk mencapai target pemasaran, sehingga dapat menjangkau target sasaran yang lebih luas dan semakin dikenal oleh khalayak.
File :
UNIKOM_Devinta Listinasari_Cover.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_Lembar Pengesahan.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_BAB V.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_Daftar Pustaka.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_Kontak Penulis & Kontributor.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_Surat Keterangan Publikasi.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_Lembar Pernyataan Keaslian.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_Kata Pengantar.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_Daftar Isi.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_BAB I.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_BAB II.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_BAB III.pdf
UNIKOM_Devinta Listinasari_BAB IV.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
