Peran Brand Equity Memediasi Pengaruh Country Of Origin Terhadap Repurchase Intention Produk Mascara Maybelline New York
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Komputer Indonesia
Author
Fajriah, Detira Siti
Subject
650_Management & Auxiliary Services.
Datestamp
2021-09-10 01:09:08
Abstract :
Perkembangan industri kosmetik di Indonesia semakin besar, persaingan pun juga semakin ketat. Produsen Maybelline memiliki strategi pemasaran yang baik dan tepat agar dapat mempertahankan dan mendapatkan lebih banyak pangsa pasar yang ada di Indonesia. Mascara Maybelline mejadi mascara terpopuler di Indonesia sejak beberapa tahun terakhir, meskipun banyaknya mascara-mascara dari brand local maupun luar negeri yang mepunyai kualitas yang lebih bagus.Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh country of origin terhadap repurchase intention, pengaruh country of origin terhadap brand equity, pengaruh brand equity terhadap repurchase intention, dan peran brand equity dalam memediasi pengaruh country of origin terhadap repurchase intention. Objek penelitian ini ialah produk mascara maybelline new york di kota Bandung. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 orang penggun mascara maybelline new york, dengan metode non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa Country of Origin secara signifikan berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention, Country of Origin secara signifikan berpengaruh positif terhadap Brand Equity, Brand Equity secara signifikan berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention dan Brand Equity mampu memediasi pengaruh Country of Origin terhadap Repurchase Intention.
Perkembangan industri kosmetik di Indonesia semakin besar, persaingan pun juga semakin ketat. Produsen Maybelline memiliki strategi pemasaran yang baik dan tepat agar dapat mempertahankan dan mendapatkan lebih banyak pangsa pasar yang ada di Indonesia. Mascara Maybelline mejadi mascara terpopuler di Indonesia sejak beberapa tahun terakhir, meskipun banyaknya mascara-mascara dari brand local maupun luar negeri yang mepunyai kualitas yang lebih bagus.Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh country of origin terhadap repurchase intention, pengaruh country of origin terhadap brand equity, pengaruh brand equity terhadap repurchase intention, dan peran brand equity dalam memediasi pengaruh country of origin terhadap repurchase intention. Objek penelitian ini ialah produk mascara maybelline new york di kota Bandung. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 orang penggun mascara maybelline new york, dengan metode non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa Country of Origin secara signifikan berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention, Country of Origin secara signifikan berpengaruh positif terhadap Brand Equity, Brand Equity secara signifikan berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention dan Brand Equity mampu memediasi pengaruh Country of Origin terhadap Repurchase Intention.
File :
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_1.COVER.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_2.LEMBAR PENGESAHAN.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_17. BAB V.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_18. DAFTAR PUSTAKA.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_3. SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_4. SURAT PERNYATAAN KEASLIAN.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_8. KATA PENGANTAR.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_9. DAFTAR ISI.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_13. BAB I.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_14. BAB II.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_15. BAB III.pdf
UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_16. BAB IV.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
