Pengaruh Green Brand Image Terhadap Green Brand Equity Yang Dimediasi Oleh Green Trust (Survey Pada Konsumen Starbucks Di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Komputer Indonesia
Author
Chaerunissa, Rizkita
Subject
650_Management & Auxiliary Services.
Datestamp
2021-10-12 02:54:58
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh green brand image terhadap green brand equity secara langsung maupun tidak langsung melalui green trust pada konsumen Starbucks di Kota Bandung. Populasi yang digunakan pada penelitian ini diambil dari para konsumen Starbucks di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung sebanyak 100 responden. Sampel mengunakan teknik non-probability sampling. Metode analisis yang penelitian ini mengunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis jalur, uji efek mediasi (VAF), uji t, dan uji sobel yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh green brand image dan green trust terhadap green brand equity. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial green brand image mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green trust, green brand image mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green brand equity, green trust mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green brand equity. Green trust dapat memediasi hubungan green brand image terhadap green brand equity pada konsumen Starbucks di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh green brand image terhadap green brand equity secara langsung maupun tidak langsung melalui green trust pada konsumen Starbucks di Kota Bandung. Populasi yang digunakan pada penelitian ini diambil dari para konsumen Starbucks di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung sebanyak 100 responden. Sampel mengunakan teknik non-probability sampling. Metode analisis yang penelitian ini mengunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis jalur, uji efek mediasi (VAF), uji t, dan uji sobel yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh green brand image dan green trust terhadap green brand equity. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial green brand image mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green trust, green brand image mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green brand equity, green trust mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green brand equity. Green trust dapat memediasi hubungan green brand image terhadap green brand equity pada konsumen Starbucks di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung.
File :
1. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_COVER.pdf
2. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_LEMBAR PENGESAHAN.pdf
17. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_BAB V.pdf
18. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_DAFTAR PUSTAKA.pdf
UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf
3. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf
4. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_SURAT PERNYATAAN KEASLIAN.pdf
8. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_KATA PENGANTAR.pdf
9. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_DAFTAR ISI.pdf
13. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_BAB I.pdf
14. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_BAB II.pdf
15. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_BAB III.pdf
16. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_BAB IV.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
