Pengaruh Promosi Sosial Media Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Aesthetic Bluepin Kota Bandung
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Komputer Indonesia
Author
Wulandari, Yunita
Subject
650_Management & Auxiliary Services.
Datestamp
2021-10-22 02:49:42
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan daya tarik promosi yang dilakukan oleh Aesthetic Bluepin melalui media sosial dan intensitas word of mouth tentang Aesthetic Bluepin, serta untuk menguji pengaruh promosi melalui media sosial dan word of mouth secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk skincare Aesthetic Bluepin yang berdomosili di kota Bandung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode bernoulli dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa: (1) daya tarik promosi melalui media sosial yang dilakukan Aesthetic Bluepin termasuk dalam kategori kuat, (2) intensitas word of mouth tentang Aesthetic Bluepin termasuk dalam kategori cukup sering, (3) semakin kuat promosi melalui media sosial dan semakin sering word of mouth mengenai Aesthetic Bluepin, maka akan semakin meningkat keputusan pembelian produk skincare Aesthetic Bluepin di kota Bandung.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan daya tarik promosi yang dilakukan oleh Aesthetic Bluepin melalui media sosial dan intensitas word of mouth tentang Aesthetic Bluepin, serta untuk menguji pengaruh promosi melalui media sosial dan word of mouth secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk skincare Aesthetic Bluepin yang berdomosili di kota Bandung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode bernoulli dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa: (1) daya tarik promosi melalui media sosial yang dilakukan Aesthetic Bluepin termasuk dalam kategori kuat, (2) intensitas word of mouth tentang Aesthetic Bluepin termasuk dalam kategori cukup sering, (3) semakin kuat promosi melalui media sosial dan semakin sering word of mouth mengenai Aesthetic Bluepin, maka akan semakin meningkat keputusan pembelian produk skincare Aesthetic Bluepin di kota Bandung.
File :
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_1.COVER.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_2.LEMBAR PENGESAHAN.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_16.BAB V.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_20.KONTRAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_4.LEMBAR PUBLIKASI.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_3.LEMBAR KEASLIAN.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_7.KATA PENGANTAR.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_8.DAFTAR ISI.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_12.BAB I.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_13.BAB II.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_14.BAB III.pdf
UNIKOM_YUNITA WULANDARI_21216027_15.BAB IV.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
