PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE EMINA (STUDI KASUS TOKO CLARISSA GRESIK)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Gresik
Author
NIKMAH, AISATUN
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-07-24 03:41:45
Abstract :
Penelitian ini berisi tentang keputusan pembelian berdasarkan harga, promosi dan kualitas produk skincare Emina di Toko Clarissa Gresik. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina di Toko Clarissa Gresik. Rumusan masalah yang ada dalam penelitian ini apakah harga, promosi dan kualitas produk berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina di Toko Clarissa Gresik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina di Toko Clarissa Gresik secara parsial dan simultan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian produk skincare Emina di Toko Clarissa Gresik. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 199 responden. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling dengan metode incidental sampling, adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara dan kuesioner. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS. Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa variabel harga secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk skincare emina di toko clarissa Gresik, hal ini dibuktikan dari nilai thitung (2,823) > ttabel (1,652). Variabel promosi secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai thitung (4,141) > ttabel (1,652). Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai thitung (6,515) > ttabel (1,652). Variabel harga, promosi dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare emina di toko clarissa Gresik, hal ini dibuktikan dari nilai Fhitung (4,692) > Ftabel (2,65) dan tingkat signifikan t 0,003 lebih kecil dari alpha 0,005.
Penelitian ini berisi tentang keputusan pembelian berdasarkan harga, promosi dan kualitas produk skincare Emina di Toko Clarissa Gresik. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina di Toko Clarissa Gresik. Rumusan masalah yang ada dalam penelitian ini apakah harga, promosi dan kualitas produk berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina di Toko Clarissa Gresik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina di Toko Clarissa Gresik secara parsial dan simultan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian produk skincare Emina di Toko Clarissa Gresik. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 199 responden. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling dengan metode incidental sampling, adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara dan kuesioner. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS. Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa variabel harga secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk skincare emina di toko clarissa Gresik, hal ini dibuktikan dari nilai thitung (2,823) > ttabel (1,652). Variabel promosi secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai thitung (4,141) > ttabel (1,652). Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai thitung (6,515) > ttabel (1,652). Variabel harga, promosi dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare emina di toko clarissa Gresik, hal ini dibuktikan dari nilai Fhitung (4,692) > Ftabel (2,65) dan tingkat signifikan t 0,003 lebih kecil dari alpha 0,005.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
