ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK HONDA VARIO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Larasati, Jelita
Subkhan, Muhammad
Subkhan, Muhammad
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2020-10-20 02:22:32
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap konsumen terhadap atribut produk Honda Vario. Jenis penelitian ini adalah studi kasus dan jumlah sampel yang diambil sebanyak 50 responden dengan menggunakan teknik Insidental Sampling.Teknik analisis yang digunakan adalah analisis persentase, analisis Multiattribute Attitude Model (MAM). Atribut-atribut produk Honda Vario dalam penelitian ini adalah : Harga, Model, Suku Cadang, Kualitas Mesin, Kenyamanan berkendara.Berdasarkan hasil analisis persentase, dapat disimpulkan bahwa konsumen Honda Vario sebagian besar terdiri atas wanita 82%, dengan dominasi kelompok usia 23-27 tahun 60%, yang mempunyai pekerjaan pegawai swasta 62%, yang mempunyai penghasilan diatas Rp.1.500.000 60%, yang berpendidikan terakhir perguruan tinggi 60%, dan yang sudah mengendarai atau menggunakan Honda Vario selama lebih dari 1 tahun 76%. Berdasarkan hasil analisis MAM, dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen terhadap atribut produk Honda Vario adalah netral. Nilai sikap konsumen terhadap atribut produk Honda Vario adalah sebesar13,75. Kata Kunci : Sikap dan Evaluasi
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap konsumen terhadap atribut produk Honda Vario. Jenis penelitian ini adalah studi kasus dan jumlah sampel yang diambil sebanyak 50 responden dengan menggunakan teknik Insidental Sampling.Teknik analisis yang digunakan adalah analisis persentase, analisis Multiattribute Attitude Model (MAM). Atribut-atribut produk Honda Vario dalam penelitian ini adalah : Harga, Model, Suku Cadang, Kualitas Mesin, Kenyamanan berkendara.Berdasarkan hasil analisis persentase, dapat disimpulkan bahwa konsumen Honda Vario sebagian besar terdiri atas wanita 82%, dengan dominasi kelompok usia 23-27 tahun 60%, yang mempunyai pekerjaan pegawai swasta 62%, yang mempunyai penghasilan diatas Rp.1.500.000 60%, yang berpendidikan terakhir perguruan tinggi 60%, dan yang sudah mengendarai atau menggunakan Honda Vario selama lebih dari 1 tahun 76%. Berdasarkan hasil analisis MAM, dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen terhadap atribut produk Honda Vario adalah netral. Nilai sikap konsumen terhadap atribut produk Honda Vario adalah sebesar13,75. Kata Kunci : Sikap dan Evaluasi
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
