ANALISIS PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI (Studi Kasus Pada Mahasiswa Akademi Manajemen Administrasi Yogyakarta )
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha

Author

Rusdinatami, Zia
Wahyuningtyas, Yunita Fitri

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2020-11-05 03:42:20 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh elemen ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden yang merupakan mahasiswa Akademi Manajemen Administrasi Yogyakarta, dengan metode non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan hasil bahwa variabel kesadaran merek (X1) dan variabel persepsi kualitas (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi sementara variabel asosiasi merek (X2) dan variabel loyalitas merek (X4) secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Variabel kesadaran merek (X1), asosiasi merek (X2), persepsi kualitas (X3) dan loyalitas merek (X4) secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian (Y) smartphone Xiaomi. kata kunci : Kesadaran merek, Asosiasi merek, Persepsi kualitas, Loyalitas merek, Keputusan pembelian, Ekuitas merek