PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN DAN PERSEPSI RISIKO
MENGGUNAKAN E-COMMERCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
ONLINE DI TOKOPEDIA.COM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Weasaga, Marlina Sari
Wahyuningtyas, Yunita Fitri
Wahyuningtyas, Yunita Fitri
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2020-11-09 06:27:29
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan, kemudahan dan pesepsi risiko secara pasial maupun simultan terhadap keputusan pembelian secara online di tokopedia.com. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna tokopedia.com di Wilayah Umbulharjo Kota Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu berdasarkan kriteria pengguna tokopedia.com di Wilayah Umbulharjo Kota Yogyakarta yang pernah membeli secara online di tokopedia.com. Sampel berjumlah 100 responden dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Uji validitas instrumen menggunakan confirmatory factor analysis, sedangkan uji reabilitas menggunakan alpha Cronbach. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Kepercayaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 2,784 dengan nilai signifikansi sebesar 0.006 < 0.05 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0.189; (2) Kemudahan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 5.406 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0.346; (3) persepsi risiko berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,848 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0.287; (4) Kepercayaan, Kemudahan dan Persepsi Risiko secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan hasil F hitung sebesar 74,526 > 2,70 dengan signifikansi sebesar 0.000 ; (5) Besarnya pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, dan Persepsi Risiko terhadap keputusan pembelian (Adjusted R Square) adalah sebesar 69 %. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y= 4,548 + 0,189X1 + 0,346X2 + 0,287X3 + e Kata Kunci: Kepercayaan, Kemudahan, Persepsi Risiko, Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan, kemudahan dan pesepsi risiko secara pasial maupun simultan terhadap keputusan pembelian secara online di tokopedia.com. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna tokopedia.com di Wilayah Umbulharjo Kota Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu berdasarkan kriteria pengguna tokopedia.com di Wilayah Umbulharjo Kota Yogyakarta yang pernah membeli secara online di tokopedia.com. Sampel berjumlah 100 responden dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Uji validitas instrumen menggunakan confirmatory factor analysis, sedangkan uji reabilitas menggunakan alpha Cronbach. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Kepercayaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 2,784 dengan nilai signifikansi sebesar 0.006 < 0.05 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0.189; (2) Kemudahan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 5.406 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0.346; (3) persepsi risiko berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,848 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0.287; (4) Kepercayaan, Kemudahan dan Persepsi Risiko secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan hasil F hitung sebesar 74,526 > 2,70 dengan signifikansi sebesar 0.000 ; (5) Besarnya pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, dan Persepsi Risiko terhadap keputusan pembelian (Adjusted R Square) adalah sebesar 69 %. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y= 4,548 + 0,189X1 + 0,346X2 + 0,287X3 + e Kata Kunci: Kepercayaan, Kemudahan, Persepsi Risiko, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
