PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK RICHEESE FACTORY YOGYAKARTA
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha

Author

Wulandari, Septi Grani
Mathori, Muhammad

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2020-11-12 07:07:40 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Richeese Factory Yogyakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan: berdasarkan uji analisis regresi berganda diketahui persamaan Y=0.299X1+0.429X2. Berdasarkan uji t (uji parsial) Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Richeese Factory Yogyakarta. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Richeese Factory Yogyakarta. Berdasarkan uji F (uji simultan) kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Richeese Factory Yogyakarta. Sebesar 31% keputusan pembelian Richeese Factory Yogyakarta dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk dan promosi. Kata Kunci: Kualitas produk, promosi, keputusan pembelian