PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC) DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FURNITUR DI CV RACAK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Lestari, Diana Putri
Damayanti, Dila
Damayanti, Dila
Subject
Keputusan Pembelian
Datestamp
2021-07-05 10:06:52
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh integrated marketing communications (IMC) dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk furniture di CV Racak. Dari hasil penelitian tersebut dilihat dari uji t bahwa variabel integrated marketing communications (IMC) tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian furnitur CV Racak dengan hasil uji t Thitung < Ttabel (1.498 < 2,0345) dan nilai signifikansi adalah sebesar 0,144 (0,144 > 0,05), dan untuk variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian furnitur CV Racak dengan hasil uji t Thitung > Ttabel (7,060 > 2,03693) dan nilai signifikansi adalah sebesar 0,000 (0,000 < 0,05), Sedangkan dalam uji F atau uji simultan variabel integrated marketing communications (IMC) dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian furnitur CV Racak dengan hasil uji F Fhitung > F tabel (89,095 > 3,29) dan nilai tabel signifikansi (Sig.) adalah sebesar 0,000 (0,000 < 0,05), dengan koefisien determinasi 0.848 yang menunjukan variabel integrated marketing communications (IMC) dan kualitas produk berpengaruh sebesar 84.8 % terhadap keputusan pembelian furnitur CV Racak dan 15.2% dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel tersebut. Kata kunci : Integrated Marketing Communications (IMC), kualitas produk, keputusan pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh integrated marketing communications (IMC) dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk furniture di CV Racak. Dari hasil penelitian tersebut dilihat dari uji t bahwa variabel integrated marketing communications (IMC) tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian furnitur CV Racak dengan hasil uji t Thitung < Ttabel (1.498 < 2,0345) dan nilai signifikansi adalah sebesar 0,144 (0,144 > 0,05), dan untuk variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian furnitur CV Racak dengan hasil uji t Thitung > Ttabel (7,060 > 2,03693) dan nilai signifikansi adalah sebesar 0,000 (0,000 < 0,05), Sedangkan dalam uji F atau uji simultan variabel integrated marketing communications (IMC) dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian furnitur CV Racak dengan hasil uji F Fhitung > F tabel (89,095 > 3,29) dan nilai tabel signifikansi (Sig.) adalah sebesar 0,000 (0,000 < 0,05), dengan koefisien determinasi 0.848 yang menunjukan variabel integrated marketing communications (IMC) dan kualitas produk berpengaruh sebesar 84.8 % terhadap keputusan pembelian furnitur CV Racak dan 15.2% dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel tersebut. Kata kunci : Integrated Marketing Communications (IMC), kualitas produk, keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
