PENGARUH IKLAN TAGLINE “GRATIS ONGKIR” SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN BERBELANJA ONLINE PADA MASYARAKAT YOGYAKARTA
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha

Author

Risanti, Dwita
Chasanah, Uswatun

Subject

Keputusan Pembelian 

Datestamp

2021-07-21 07:12:57 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tagline ?Gratis Ongkir? Shopee terhadap keputusan berbelanja online. Tagline yang dikemas oleh Shopee yang memiliki unsur keistimewaan, yaitu sebuah e-commerce yang menawarkan gratis biaya pengiriman ke seluruh Indonesia. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Yogyakarta yang memiliki aplikasi Shopee. Sampel penelitian berjumlah 80 responden. Dari hasil analisis yang diberikan kepada sejumlah responden dengan metode probability sampling yaitu masyarakat kota Yogyakarta, maka didapatkan hasil bahwa pengaruh tagline ?Gratis Ongkir? Shopee terhadap keputusan berbelanja online pada masyarakat kota Yogyakarta sebesar 64,7%, sedangkan sebesar 35,3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian. Berdasarkan hasil uji hipotesis yang menerangkan hubungan variabel X yaitu Tagline ?Gratis Ongkir? Shopee dengan variabel Y yaitu Keputusan berbelanja online dengan hasil regresi bahwa thitung lebih besar dari ttabel (10,312 ? 2,00172) dengan demikian diketahui bahwa Ho ditolak dan Ha diterima dan nilai R sebesar 0,647 yang berada pada kategori interpertasi data menunjukkan tingkat pengaruh sangat tinggi. Maka dapat diketahui dan disimpulkan bahwa tagline ?Gratis Ongkir? Shopee mempunyai pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan berbelanja online pada masyarakat kota Yogyakarta. Kata kunci: Pengaruh Tagline, Gratis Ongkir, Belanja Online