ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PARFUM REFILL DI ERA NEW
NORMAL PADA PARFUM NGABEAN YOGYAKARTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Oktafia, Elda
Damayanti, Dila
Damayanti, Dila
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2021-10-26 08:01:15
Abstract :
Latar Belakang: Persaingan dalam dunia bisnis yang semakin ketat, membuat perusahaan berusaha mencari strategi yang tepat dalam memasarkan produknya. Strategi pemasaran merupakan faktor penting dalam menentukan strategi perusahaan dalam memasarkan produknya agar dikenal oleh Masyarakat sehingga mereka akan mengenal kualitas dari produk yang ditawarkan dan pada akhirnya masyarakan akan membeli produk-produk tersebut. Salah satu alat yang dapat digunakan untuk menganalisis strategi pemasaran yang digunakan adalah analisis SWOT. Tujuan: Strategi pemasaran di Parfum Ngabean Yogyakarta pada era new normal melalui analisis SWOT dan hanya menganalisis data yang telah didapatkan dari sumber yang telah ditentukan. Metode: Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi. Pada penelitian ini analisis dilakukan dengan cara mendeskripsikan strategi pemasaran parum refill di Era New Normal pada Parfum Ngabean Yogyakarta. Hasil Penelitian: Posisi strategi keberlanjutan usaha Ngabean Parfum di era new normal melalui analisis SWOT dan TOWS berada pada kuadran I. dengan kekuatan sebesar 0,21 (2,1%) dan peluang sebesar 0,08 (0,8%) artinya Ngabean Parfum memiliki kekuatan dan peluang namun masih lemah kurang dari 50%, sehingga membutuhkan alternatif strategi untuk Ngabean Parfum jangka menengah strategi SO. Strategi yang harus diambil dalam kondisi new normal saat ini melakukan promosi di media social dan memperluas jaringan pemasaran. Alternatif strategi yang dapat diterapkan oleh Ngabean Parfum setelah mengetahui posisi keberlanjutan usaha yang dimilikinya yaitu dengan melakukan promosi di Media Sosial terkait inovasi produk dari Ngabean Parfum. Akan tetapi promosi tersebut tidaklah cukup untuk menghadapi persaingan maka Ngabean Parfum diharapkan terus meningkatkan promosi dengan berbagai cara yaitu dengan menggunakan media sosial seperti instagram, facebook, youtube, twitter dan memberikan diskon. Kata Kunci: Analisis SWOT, Strategi, Pemasaran
Latar Belakang: Persaingan dalam dunia bisnis yang semakin ketat, membuat perusahaan berusaha mencari strategi yang tepat dalam memasarkan produknya. Strategi pemasaran merupakan faktor penting dalam menentukan strategi perusahaan dalam memasarkan produknya agar dikenal oleh Masyarakat sehingga mereka akan mengenal kualitas dari produk yang ditawarkan dan pada akhirnya masyarakan akan membeli produk-produk tersebut. Salah satu alat yang dapat digunakan untuk menganalisis strategi pemasaran yang digunakan adalah analisis SWOT. Tujuan: Strategi pemasaran di Parfum Ngabean Yogyakarta pada era new normal melalui analisis SWOT dan hanya menganalisis data yang telah didapatkan dari sumber yang telah ditentukan. Metode: Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi. Pada penelitian ini analisis dilakukan dengan cara mendeskripsikan strategi pemasaran parum refill di Era New Normal pada Parfum Ngabean Yogyakarta. Hasil Penelitian: Posisi strategi keberlanjutan usaha Ngabean Parfum di era new normal melalui analisis SWOT dan TOWS berada pada kuadran I. dengan kekuatan sebesar 0,21 (2,1%) dan peluang sebesar 0,08 (0,8%) artinya Ngabean Parfum memiliki kekuatan dan peluang namun masih lemah kurang dari 50%, sehingga membutuhkan alternatif strategi untuk Ngabean Parfum jangka menengah strategi SO. Strategi yang harus diambil dalam kondisi new normal saat ini melakukan promosi di media social dan memperluas jaringan pemasaran. Alternatif strategi yang dapat diterapkan oleh Ngabean Parfum setelah mengetahui posisi keberlanjutan usaha yang dimilikinya yaitu dengan melakukan promosi di Media Sosial terkait inovasi produk dari Ngabean Parfum. Akan tetapi promosi tersebut tidaklah cukup untuk menghadapi persaingan maka Ngabean Parfum diharapkan terus meningkatkan promosi dengan berbagai cara yaitu dengan menggunakan media sosial seperti instagram, facebook, youtube, twitter dan memberikan diskon. Kata Kunci: Analisis SWOT, Strategi, Pemasaran
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
