PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI KE WISATA TEBING BREKSI SLEMAN - DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Karsiana, Julianti
Damayanti, Dila
Damayanti, Dila
Subject
Manajemen Sumber Daya Manusia
Datestamp
2021-11-22 07:55:25
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix, yang terdiri dari: Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), Promotion (Promosi), People (Orang), Process (Proses), dan Physical Evidence (Bukti Fisik) terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Wisata Tebing Breksi Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Jenis penelitian merupakan penelitian survey, dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian merupakan responden yang pernah berkunjung ke Wisata Tebing Breksi. Sampel penelitian 119 responden. Data penelitian meliputi data primer yang diperoleh melalui google forms link: https://bit.ly/3hmG1HS dan data sekunder (studi pustaka dan dokumentasi), teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dijabarkan menjadi 8 (delapan) hipotesis yang diuji melalui uji t dan uji F. Hasil Uji t menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan dari variabel Product dan people, variabel place dan Promotion menunjukkan pengaruh negatif signifikan. Sedangkan variabel price, Process dan Physical Evidence tidak menunjukkan pengaruh signifikan karena nilai signifikansi lebih besar dari 0,05. Hasil Uji F menunjukkan terdapat pengaruh signifikan dari variabel Product, price. place, promotion, people, process, physical evidence secara simultan terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Wisata Tebing Breksi Sleman dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Persamaan regresi linier berganda menunjukkan hubungan yang sesuai dengan hasil Uji t nya, yaitu: Y = 5,164 + 0,294X1 + 0,138X2 - 0,275X3 - 0,277X4 + 0,487X5 + 0,035X6 + 0,192X7 + ?. Nilai Adjusted R Square menunjukkan bahwa ke semua variabel independen menjelaskan Minat Berkunjung Kembali sebesar 35,40% artinya masih ada sekitar 64,60% variabel lain yang berpeluang dapat mempengaruhi Minat Berkunjung Kembali ke Wisata Tebing Breksi Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Kata kunci: Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence, Minat Berkunjung Kembali.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix, yang terdiri dari: Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), Promotion (Promosi), People (Orang), Process (Proses), dan Physical Evidence (Bukti Fisik) terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Wisata Tebing Breksi Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Jenis penelitian merupakan penelitian survey, dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian merupakan responden yang pernah berkunjung ke Wisata Tebing Breksi. Sampel penelitian 119 responden. Data penelitian meliputi data primer yang diperoleh melalui google forms link: https://bit.ly/3hmG1HS dan data sekunder (studi pustaka dan dokumentasi), teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dijabarkan menjadi 8 (delapan) hipotesis yang diuji melalui uji t dan uji F. Hasil Uji t menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan dari variabel Product dan people, variabel place dan Promotion menunjukkan pengaruh negatif signifikan. Sedangkan variabel price, Process dan Physical Evidence tidak menunjukkan pengaruh signifikan karena nilai signifikansi lebih besar dari 0,05. Hasil Uji F menunjukkan terdapat pengaruh signifikan dari variabel Product, price. place, promotion, people, process, physical evidence secara simultan terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Wisata Tebing Breksi Sleman dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Persamaan regresi linier berganda menunjukkan hubungan yang sesuai dengan hasil Uji t nya, yaitu: Y = 5,164 + 0,294X1 + 0,138X2 - 0,275X3 - 0,277X4 + 0,487X5 + 0,035X6 + 0,192X7 + ?. Nilai Adjusted R Square menunjukkan bahwa ke semua variabel independen menjelaskan Minat Berkunjung Kembali sebesar 35,40% artinya masih ada sekitar 64,60% variabel lain yang berpeluang dapat mempengaruhi Minat Berkunjung Kembali ke Wisata Tebing Breksi Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Kata kunci: Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence, Minat Berkunjung Kembali.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
