PENGARUH KUALITAS PRODUK , HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM (Studi Pada Mahasiswa STIE WidyaWiwaha Pengguna produk Helm )
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Astuti, Nurul
Wibowo, Amin
Wibowo, Amin
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2018-09-07 08:15:06
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen produk helm . (2) Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen produk helm. (3) Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen produk helm. Populasi dalam penelitian iniadalah pengguna produk helm di Fakultas Ekonomi STIE Widya Wiwaha Yogyakarta. Sampel penelitian ini ditentukan dengan teknik purposive sampling sebanyak 100 orang. Uji coba kuesioner terdiri dari uji validitas dengan menggunakan metode Product Moment dan uji reliabilitas dengan menggunakan metode Cronbach?s Alpha. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel (2,759 > 1,661) dan nilai signifikansi sebesar 0,007, (2) kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2,026 > 1,661) dengan nilai signifikansi sebesar 0,046, (3) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2,071 > 1,661) dengan nilai signifikansi sebesar 0,41, dan (4) harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan dengan nilai F hitung lebih besar dari F tabel (63,653 > 2,71) dan nilai signifikansi F hitung sebesar 0,000. Kata kunci: harga, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen produk helm . (2) Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen produk helm. (3) Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen produk helm. Populasi dalam penelitian iniadalah pengguna produk helm di Fakultas Ekonomi STIE Widya Wiwaha Yogyakarta. Sampel penelitian ini ditentukan dengan teknik purposive sampling sebanyak 100 orang. Uji coba kuesioner terdiri dari uji validitas dengan menggunakan metode Product Moment dan uji reliabilitas dengan menggunakan metode Cronbach?s Alpha. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel (2,759 > 1,661) dan nilai signifikansi sebesar 0,007, (2) kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2,026 > 1,661) dengan nilai signifikansi sebesar 0,046, (3) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2,071 > 1,661) dengan nilai signifikansi sebesar 0,41, dan (4) harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan dengan nilai F hitung lebih besar dari F tabel (63,653 > 2,71) dan nilai signifikansi F hitung sebesar 0,000. Kata kunci: harga, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
