PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KARTU 4G LTE DI STIE WIDYA WIWAHA YOGYAKARTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Putri, Nurmalitasari
Chasanah, Uswatun
Chasanah, Uswatun
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2018-02-06 07:00:01
Abstract :
Penelitian ini dilator belakangi oleh inovasi produk dan harga kartu 4G LTE. Dalam inovasi produk kartu 4G LTE ini diikuti dengan perkembangan teknologi yang semakin pesat. Agar inovasi kartu ini dapat menarik perhatian dan mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian, maka perusahaan menetapkan harga. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif melalui regresi yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh inovasi produk dan harga terhadap minat beli. Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode wawancara dan kuisioner. Untuk pengujian instrument menggunakan uji Validitas dan Reliabilitas. Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kartu 4G LTE dapat diperoleh bahwa F hitung sebesar 2,891 dengan angka signifikansi P value sebesar 0,060 atau 6% dengan tingkat signifikansi (a) 0,05 dengan P value 0,060 > 0,05 maka H0 diterima Ha ditolak, artinya variabel inovasi produk dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli. Besarnya kontribusi dari variabel-variabel tersebut terhadap minat beli ditunjukan dengan nilai determinan (R square) yaitu sebesar 0,237 atau 23,7% sisanya sebesar 0,763 atau 76,3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model penelitian ini.
Penelitian ini dilator belakangi oleh inovasi produk dan harga kartu 4G LTE. Dalam inovasi produk kartu 4G LTE ini diikuti dengan perkembangan teknologi yang semakin pesat. Agar inovasi kartu ini dapat menarik perhatian dan mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian, maka perusahaan menetapkan harga. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif melalui regresi yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh inovasi produk dan harga terhadap minat beli. Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode wawancara dan kuisioner. Untuk pengujian instrument menggunakan uji Validitas dan Reliabilitas. Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kartu 4G LTE dapat diperoleh bahwa F hitung sebesar 2,891 dengan angka signifikansi P value sebesar 0,060 atau 6% dengan tingkat signifikansi (a) 0,05 dengan P value 0,060 > 0,05 maka H0 diterima Ha ditolak, artinya variabel inovasi produk dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli. Besarnya kontribusi dari variabel-variabel tersebut terhadap minat beli ditunjukan dengan nilai determinan (R square) yaitu sebesar 0,237 atau 23,7% sisanya sebesar 0,763 atau 76,3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
