PENGARUH DISCOUNT, FLOOR DISPLAY, DAN AUDIO PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Kasus : di Mirota Kampus Jl. M. Supeno)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Rofita, Rofita
Zuraida, Lukia
Zuraida, Lukia
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2018-02-06 07:03:04
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah ada pengaruh discount, floor display dan audio promotion terhadap impulse buying di Mirota Kampus Jl. M. Supeno. Populasi dalam penelitian ini seluruh pelanggan Mirota Kampus Jl. M. Supeno. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan Purposive Sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan sampel yang dipilih berdasarkan pertimbangan tertentu yang mempunyai karakteristik sesuai dengan sifat-sifat populasi bedasarkan tujuan peneliti. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = 9,702+ 0,359X1 + 0,750X2 -0,122X3. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan reliabel. Urutan secara individu dari masing-masing variabel yang paling dominan berpengaruh adalah variabel floor display dengan koefisien regresi sebesar 0,750, lalu discount dengan koefisien regresi sebesar 0,359, sedangkan variabel yang berpengaruh paling rendah adalah varibel audio promotion sebesar -0,122. Pihak management Mirota Kampus Jl. M. Supeno perlu mempertahankan elemen-elemen yang sudah dinilai baik oleh pelanggan yaitu discount dan floor display, serta perlu meningkatkan audio promotion pada saat jam-jam ramai pembeli.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah ada pengaruh discount, floor display dan audio promotion terhadap impulse buying di Mirota Kampus Jl. M. Supeno. Populasi dalam penelitian ini seluruh pelanggan Mirota Kampus Jl. M. Supeno. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan Purposive Sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan sampel yang dipilih berdasarkan pertimbangan tertentu yang mempunyai karakteristik sesuai dengan sifat-sifat populasi bedasarkan tujuan peneliti. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = 9,702+ 0,359X1 + 0,750X2 -0,122X3. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan reliabel. Urutan secara individu dari masing-masing variabel yang paling dominan berpengaruh adalah variabel floor display dengan koefisien regresi sebesar 0,750, lalu discount dengan koefisien regresi sebesar 0,359, sedangkan variabel yang berpengaruh paling rendah adalah varibel audio promotion sebesar -0,122. Pihak management Mirota Kampus Jl. M. Supeno perlu mempertahankan elemen-elemen yang sudah dinilai baik oleh pelanggan yaitu discount dan floor display, serta perlu meningkatkan audio promotion pada saat jam-jam ramai pembeli.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
