PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CELEBRITY
ENDORSEMENT, DAN EVENT SPONSORSHIP TERHADAP MINAT
BELI PADA DISTRO ROWN DIVISION
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
IAIN Surakarta
Author
Puspita, Adelia Chandra
Rohimat, Asep Maulana
Rohimat, Asep Maulana
Subject
380 Commerce, communications, transport
Datestamp
2023-03-08 01:16:54
Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, celebrity endorsement dan event sponsorship terhadap minat beli pada Distro Rown Division. Penelitian ini menerapkan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai bahan pengumpulan data yang dianalisis dengan menggunakan teknik analisis Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan analisis jalur (path analysis) untuk menguji hipotesis melalui bantuan software IBM SPSS. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 153 responden masyarakat di Solo Raya. Hasil penelitian membuktikan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Celebrity Endorsement mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa Event Sponsorship memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap minat beli. Meskipun semua variabel berpengaruh positif signifikan, Social Media Marketing-lah yang menjadi dominan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Pemasaran Sosial Media, Selebriti Endorser, Sponsor Acara, dan Minat Beli
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, celebrity endorsement dan event sponsorship terhadap minat beli pada Distro Rown Division. Penelitian ini menerapkan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai bahan pengumpulan data yang dianalisis dengan menggunakan teknik analisis Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan analisis jalur (path analysis) untuk menguji hipotesis melalui bantuan software IBM SPSS. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 153 responden masyarakat di Solo Raya. Hasil penelitian membuktikan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Celebrity Endorsement mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa Event Sponsorship memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap minat beli. Meskipun semua variabel berpengaruh positif signifikan, Social Media Marketing-lah yang menjadi dominan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Pemasaran Sosial Media, Selebriti Endorser, Sponsor Acara, dan Minat Beli
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
