PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Author
Armama, Baha Risqi
Subject
HJ Public Finance
Datestamp
2022-01-07 04:14:56
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan promosi secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak 100 mahasiswa/i aktif Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta yang melakukan pembelian Produk Teh Botol Sosro minimal 2 kali dalam 1 bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, citra merek, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai signifikasi pada setiap variabel yang diujikan lebih kecil dari 0,005. Kualitas produk, citra merek, dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Citra merek merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh dengan nilai koefisien beta (?1) yang paling besar yaitu 0,420.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan promosi secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak 100 mahasiswa/i aktif Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta yang melakukan pembelian Produk Teh Botol Sosro minimal 2 kali dalam 1 bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, citra merek, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai signifikasi pada setiap variabel yang diujikan lebih kecil dari 0,005. Kualitas produk, citra merek, dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Citra merek merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh dengan nilai koefisien beta (?1) yang paling besar yaitu 0,420.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
