PENGARUH GAYA HIDUP, KEPERCAYAAN MEREK DAN LABEL
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK
WARDAH PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS
MERCU BUANA YOGYAKARTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Author
Nurianto, Ahmad
Subject
HJ Public Finance
Datestamp
2022-01-07 07:43:21
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kepercayaan merek, dan label produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak 100 konsumen produk kosmetik Wardah pada mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi, Universitas Mercu Buana Yogyakarta tahun ajaran 2020/2021 yang menggunakan produk kosmetik Wardah untuk wajah dan menggunakan produk kosmetik Wardah minimal satu tahun terakhir saat penelitian dilakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya hidup berpegaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan label produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan gaya hidup, kepercayaan merek dan label produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kepercayaan merek, dan label produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak 100 konsumen produk kosmetik Wardah pada mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi, Universitas Mercu Buana Yogyakarta tahun ajaran 2020/2021 yang menggunakan produk kosmetik Wardah untuk wajah dan menggunakan produk kosmetik Wardah minimal satu tahun terakhir saat penelitian dilakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya hidup berpegaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan label produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan gaya hidup, kepercayaan merek dan label produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
