PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION IMPORT PRELOVED PADA TOKO ONLINE RATUVINTAGE_PRASTIWI
Total View This Week0

Institusion

Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Author

Prastiwi, Karimatul

Subject

HJ Public Finance 

Datestamp

2021-09-24 03:42:14 

Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian di toko Online Ratuvintage_Prastiwi. Jenis penelitian ini adalah Kualitatif dan Kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 100 konsumen yang membeli produk fashion di toko Online Ratuvintage_Prastiwi 6 bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini adalah menggunakan sampel purposive sampling. Metode pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dokumentasi dan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik uji regresi berganda, uji t, uji F, uji koefisien determinasi dan uji dominan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga secara parisal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Online Ratuvintage_Prastiwi. citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Online Ratuvintage_Prastiwi. Secara simultan kualitas produk, harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Online Ratuvintage_Prastiwi. Variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian di toko Online Ratuvintage_Prastiwi adalah variabel kualitas produk. 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
SKRIPSI FULLTEXT_KARIMATUL PRASTIWI _17051112 - Copy.pdf