PENGARUH PERSEPSI HARGA, PROMOSI, DAN ATRIBUT
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL
HONDA BRIO SATYA DI PT. HONDA TUNAS JAYA
MAGELANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Author
Pratama, Ari
Subject
HJ Public Finance
Datestamp
2022-01-12 01:39:33
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk mengukur pengaruh Persepsi Harga, Promosi, dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio Satya Di PT. Honda Tunas Jaya Magelang. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang membeli mobil Honda Brio baik untuk dikendarai sendiri atau membelikan keluarga atau saudara. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode survei dan instrumen penelitian menggunakan kuesioner. Hasil uji instrumen menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel. Pada uji asumsi klasik dinyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti berdistribusi secara normal dan menghasilkan model regresi yang bebas dari multikolinearitas dan hesteroskedastisitas. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: 1). Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio, 2). Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio, 3). Atribut Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio. Temuan penelitian ini membawa implikasi bagi perusahaan Honda Tunas Jaya untuk meningkatkan persuasi kepada konsumen mengenai persepsi harga yang ditawarkan untuk produk mobil Honda Brio. Kemudian menindaklanjuti promosi yang sudah berjalan seperti melakukan iklan di tv kabel, di media sosial seperti instagram dan facebook, mengedarkan brosur, memberikan potongan harga dan menawarkan hadiah saat melakukan pembelian mobil Honda Brio. Dan meningkatkan kualitas atribut produk pada mobil Honda Brio dengan inovasi-inovasi terbaru untuk menarik minat beli konsumen
Penelitian ini dilakukan untuk mengukur pengaruh Persepsi Harga, Promosi, dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio Satya Di PT. Honda Tunas Jaya Magelang. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang membeli mobil Honda Brio baik untuk dikendarai sendiri atau membelikan keluarga atau saudara. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode survei dan instrumen penelitian menggunakan kuesioner. Hasil uji instrumen menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel. Pada uji asumsi klasik dinyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti berdistribusi secara normal dan menghasilkan model regresi yang bebas dari multikolinearitas dan hesteroskedastisitas. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: 1). Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio, 2). Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio, 3). Atribut Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio. Temuan penelitian ini membawa implikasi bagi perusahaan Honda Tunas Jaya untuk meningkatkan persuasi kepada konsumen mengenai persepsi harga yang ditawarkan untuk produk mobil Honda Brio. Kemudian menindaklanjuti promosi yang sudah berjalan seperti melakukan iklan di tv kabel, di media sosial seperti instagram dan facebook, mengedarkan brosur, memberikan potongan harga dan menawarkan hadiah saat melakukan pembelian mobil Honda Brio. Dan meningkatkan kualitas atribut produk pada mobil Honda Brio dengan inovasi-inovasi terbaru untuk menarik minat beli konsumen
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
