PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
(Studi Kasus Pada Rumah Makan Jejamuran Sleman)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Author
Septianatrisari, Septianatrisari
Subject
HJ Public Finance
Datestamp
2022-01-12 01:40:39
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk Restoran Jejamuran Sleman. Metodologi penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Sampel yang digunakan adalah 100 responden dengan karakteristik konsumen yang telah melakukan pembelian produk Restoran Jejamuran Sleman dari bulan Januari 2017 sampai dengan bulan Desember 2020 dengan Batasan usia minimal 17 tahun. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi berganda, koefisien determinasi (R2), uji t, uji F dengan bantuan SPSS versi 20.0 Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,034 < 0,05. Tingkat signifikansi dari bukti fisik sebesar 0,010 < 0,05. Tingkat signifikansi dari proses sebesar 0,030 < 0,05. Sedangkan nilai signifikansi dari orang sebesar 0,000 < 0,05. Harga, bukti fisik, proses dan orang secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari uji determinasi diketahui bahwa besarnya persentase pengaruh variabel Harga, bukti fisik, proses dan orang sebesar 0,663 atau 66,3%. Artinya pengaruh harga, bukti fisik, proses dan orang terhadap keputusan pembelian sebesar 66,3%, sedangkan sisanya sebesar 33,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Dapat diketahui bahwa nilai koefisien Beta sebesar 0,612 ditunjukkan pada variabel orang. Hal ini membuktikan bahwa yang paling berpengaruh atau dominan adalah variabel orang.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk Restoran Jejamuran Sleman. Metodologi penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Sampel yang digunakan adalah 100 responden dengan karakteristik konsumen yang telah melakukan pembelian produk Restoran Jejamuran Sleman dari bulan Januari 2017 sampai dengan bulan Desember 2020 dengan Batasan usia minimal 17 tahun. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi berganda, koefisien determinasi (R2), uji t, uji F dengan bantuan SPSS versi 20.0 Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,034 < 0,05. Tingkat signifikansi dari bukti fisik sebesar 0,010 < 0,05. Tingkat signifikansi dari proses sebesar 0,030 < 0,05. Sedangkan nilai signifikansi dari orang sebesar 0,000 < 0,05. Harga, bukti fisik, proses dan orang secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari uji determinasi diketahui bahwa besarnya persentase pengaruh variabel Harga, bukti fisik, proses dan orang sebesar 0,663 atau 66,3%. Artinya pengaruh harga, bukti fisik, proses dan orang terhadap keputusan pembelian sebesar 66,3%, sedangkan sisanya sebesar 33,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Dapat diketahui bahwa nilai koefisien Beta sebesar 0,612 ditunjukkan pada variabel orang. Hal ini membuktikan bahwa yang paling berpengaruh atau dominan adalah variabel orang.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
