PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM KEMASAN QUAYA MITRA DISTRIBUTOR AZIMAH DI KABUPATEN PURWOREJO
Total View This Week0

Institusion

Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Author

Syarif, M.Fuad

Subject

HJ Public Finance 

Datestamp

2022-03-04 06:26:39 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian prduk AMDK (Air Minum Dalam Kemasan) Quaya secara parsial dan untuk mengetahui variabel mana yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Setelah penelitian ini dilakukan, diharapkan akan memberikan manfaat bagi beberapa pihak, di antaranya adalah menambah pengetahuan dan wawasan yang berkaitan dengan marketing mix dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian angket. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara sampling nonprobability yaitu sampel dengan sengaja (purposive) dan bersifat subjektif. dengan rumus lameshow Jumlah responden sebanyak 30 orang. Teknik analisa data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji simultan dan analisis koefisien determinasi. Hasil data diperoleh variabel produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (p=0,000), variabel harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (p=0,023), variabel promosi tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (p=0,158) dan variabel lokasi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (p=0,043). Secara simultan variabel produk, harga, promosi dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (p=0,000). 

File :
abstrak.pdf
bab I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
pengaruh marketing - 17051288 Manajemen FUAD (1).pdf