PENGARUH ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK DI MARKETPLACE SHOPEE
Total View This Week0

Institusion

Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Author

Aisyah, Nur

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2022-03-04 06:46:54 

Abstract :
Persaingan antar e-commerce tidaklah mudah, terlebih pada konsumen yang mudah tergoda untuk berpindah dari merek satu ke merek yang lain terutama dalam industri kosmetik. Perusahaan kosmetik diharapkan mempunyai strategi dalam menarik konsumen dengan keputusan pembelian. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh endorser, daya tarik iklan dan online customer review terhadap keputusan pembelian kosmetik di marketplace Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis data menggunakan analisis linear berganda dibantu olah data menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorser, daya tarik iklan dan online customer review memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik di marketplace Shopee dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
SKRIPSI_NUR AISYAH_17051132_R13F-.pdf